Migración de sitios web SEO es un proceso crucial para cualquier negocio que busque actualizar o cambiar la plataforma, la estructura o la ubicación de su sitio web. Ya sea que su objetivo final sea mejorar el rendimiento del sitio o realzar la experiencia del usuario, el proceso de migración a veces puede impactar negativamente sus esfuerzos de SEO y su tráfico orgánico. Si se encuentra en una situación en la que su tráfico se ha visto afectado después de la migración, ¡no entre en pánico! En este artículo, exploraremos pasos prácticos que puede tomar para recuperarse e incluso impulso tu tráfico perdido.
¿Cuáles son los problemas comunes en la migración de sitios web SEO?
Durante la migración de un sitio, pueden surgir numerosos problemas que afectan negativamente a su SEO. Identificar estos problemas es el primer paso hacia la recuperación. Aquí hay cuatro problemas comunes:
Las redirecciones no están implementadas correctamente
Uno de los problemas más comunes es la implementación incorrecta de redirecciones. Esto puede provocar enlaces rotos y pérdida de autoridad de enlaces (link juice), afectando significativamente el posicionamiento de su sitio. Después de todo, los usuarios se confundirán cuando hagan clic en un enlace que no los lleva a donde pretenden ir. Google puede interpretar las redirecciones mal implementadas como un error 404 blando (soft 404). Esto puede suceder si redirige varias URL antiguas a una página irrelevante, como la página de inicio del nuevo sitio. El uso de redirecciones 301 para cada página puede ayudarle a evitar este problema.
Enlaces internos omitidos
Google depende de los enlaces internos para comprender la nueva ubicación de tus URL. Cuando omites los enlaces internos durante el proceso de migración, los rastreadores de Google tardarán más tiempo en actualizar la indexación de tu contenido. Asimismo, los enlaces que no se actualizan generan más redireccionamientos internos, lo que añade latencia a los tiempos de carga de las páginas.
Dejar el acceso abierto al entorno de pruebas
Las migraciones grandes se benefician del uso de un entorno de prueba. Esto permite probar las redirecciones y auditar a fondo el nuevo sitio. Sin embargo, puede ser fácil para las organizaciones olvidarse por completo del sitio de prueba, dejando la puerta abierta para que los motores de búsqueda rastreen accidentalmente e indexen el entorno de prueba en lugar del nuevo sitio real. Todo lo que se necesita es un enlace accidental para que los rastreadores capten el rastro que los lleva directamente al sitio de prueba para su indexación. Una vez indexado, es posible que los usuarios también terminen llegando allí por accidente.
Ignorar recursos e imágenes que no son HTML
Los elementos multimedia y recursos que no son HTML, como videos, imágenes y archivos PDF, pueden desempeñar un papel importante en la generación de tráfico y ventas en un sitio web. Olvidar redirigir estos elementos es un error común para las empresas que gestionan una migración. Si bien es posible que hayas cambiado las URL de tus imágenes, si no las rediriges, el tráfico del sitio web podría desplomarse. Compruébalo con Google Search Console para ver cuánto tráfico generado por imágenes produces.
¿Por qué es importante una lista de verificación de SEO para la migración de sitios web?
A lista de verificación de SEO para migración de sitios web es una herramienta indispensable que garantiza que se tenga en cuenta cada aspecto del SEO de su sitio antes, durante y después de la migración. Puede tener un impacto significativo en la protección de la autoridad de enlace (link juice) de su antiguo dominio, reforzando su posicionamiento en los motores de búsqueda. Dicha lista de verificación puede ayudar a prevenir la pérdida de tráfico orgánico al garantizar:
Todas las URL están redirigidas correctamente.
La arquitectura del sitio web está optimizada para los motores de búsqueda.
Los elementos de SEO en la página están implementados correctamente.
El contenido se conserva y se indexa correctamente.
Cómo superar y recuperar el tráfico orgánico
Si has experimentado una caída en el tráfico tras una migración de sitio, existen varias estrategias que puedes emplear para diagnosticar los problemas, solucionarlos y recuperar tu tráfico perdido.
Audite su sitio después de la migración
Realice una investigación exhaustiva Auditoría SEO de su sitio después de la migración. Identifique cualquier enlace roto, contenido faltante o elemento de SEO que no se haya transferido o implementado correctamente.
Implementar redirecciones 301 correctamente
Asegúrate de que todas las URL antiguas se redireccionen correctamente a sus nuevas contrapartes. Esto ayudará a preservar la autoridad de los enlaces y a mantener el posicionamiento de tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda. Crea un mapa de URL para ayudarte a realizar un seguimiento de las URL y hacia dónde se dirigirán. El mapa de URL te ofrece una visión general organizada, lo que te permite probar las redirecciones antes de realizar la migración.
Revisar los enlaces internos
Revisa tus enlaces internos y luego exporta los que planeas actualizar, como los enlaces en el encabezado y pie de página, la navegación y el contenido del cuerpo. Asegúrate de tener un plan claro sobre cómo se actualizará cada enlace para garantizar que no haya retrasos cuando sea el momento del lanzamiento. Nuevamente, puedes realizar una auditoría para ver si pasaste por alto alguna actualización después de la migración.
Bloquear Google de tu sitio de pruebas
Puedes evitar que los rastreadores de los motores de búsqueda intenten indexar tu sitio de pruebas configurando autenticación, lo que requiere un inicio de sesión para acceder al sitio. Otra forma de bloquear a Google es utilizando el comando “Disallow: /” mediante el archivo robots.txt.
Migrar recursos que no son HTML
El mapa de URL debe incluir las URL de su contenido incrustado. Ayuda a mantener los mismos nombres en las imágenes y las URL, por lo que no será necesario redirigirlas. De lo contrario, se pueden redirigir de la misma manera que su otro contenido. Solo asegúrese de mantener las URL simples y coherentes. Las URL largas y complejas presentan problemas para que los motores de búsqueda las rastreen.
Monitorea de cerca el rendimiento de tu sitio
Vigila de cerca las métricas de rendimiento de tu sitio después de la migración. Puedes usar herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear los patrones de tráfico, las tasas de Clic (CTR) y las clasificaciones. Ajuste su estrategia digital según sea necesario basándose en estos conocimientos.
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