Migrar su sitio a un nuevo dominio es una de las cosas más importantes que puede hacer por su empresa, pero también una de las más estresantes. Hay tanto en qué pensar: ¿cómo reaccionarán los usuarios? ¿Cuáles son las mejores formas de gestionar las redirecciones? ¿Qué tan rápido debo comenzar a migrar mientras actualizo mi sitio web? ¿Y qué pasa con SEOEs fácil dejarse envolver por todas estas preguntas y concentrarse en terminar el trabajo rápido. Pero si quieres que tu nuevo sitio web tenga éxito, debes ocuparte de todos esos detalles, especialmente del SEO. Las prácticas de SEO moderno han evolucionado significativamente en los últimos años, enfatizando no solo las tácticas tradicionales como la investigación de palabras clave y las meta descripciones, sino también el SEO técnico, la experiencia de usuario (UX) y la integración de elementos de búsqueda de inteligencia artificial (IA). Al migrar tu sitio, es crucial tener en cuenta cómo los motores de búsqueda, especialmente aquellos que aprovechan la IA, rastrean, indexan y clasifican tu contenido. Esto significa optimizar tanto para los algoritmos de búsqueda clásicos como para los métodos de descubrimiento más nuevos impulsados por IA, como la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google y la búsqueda impulsada por IA de Bing. SEO significa Optimización de Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization), y es la práctica de asegurar que tu sitio web aparezca de la manera más destacada posible en los resultados de búsqueda relevantes. Podrías pensar que la migración no debería afectar al SEO en absoluto, pero en realidad hay algunos pasos importantes que debes seguir antes, durante y después de la migración para ayudar a garantizar a que tu nuevo sitio tenga un buen desempeño en los resultados de búsqueda.
Es fácil dejarse llevar por todas estas preguntas y centrarse simplemente en terminar el trabajo rápido. Pero si quieres que tu nuevo sitio web tenga éxito, debes ocuparte de todos esos detalles, especialmente del SEO.
SEO significa Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), y es la práctica de asegurar que su sitio web aparezca de la manera más destacada posible para búsquedas relevantes. Podría pensar que una migración no debería afectar al SEO en absoluto, pero en realidad hay algunos pasos importantes que debe seguir antes, durante y después de la migración para ayudar a garantizar que su nuevo sitio tenga un buen desempeño en los resultados de búsqueda.
¿Qué es una lista de verificación de SEO para la migración de sitios web?
A lista de verificación de SEO para migración de sitios web es una lista de pasos para asegurar que el SEO de tu sitio web se mantenga en buen estado al pasar de un dominio a otro. Por ejemplo, si estás cambiando tu dominio de oldsite.com a newsite.com (o algo similar), esta lista de verificación ayudará a garantizar que el cambio no afecte negativamente tus clasificaciones en los motores de búsqueda ni la experiencia del usuario.
Una migración de sitios web puede ser intimidante, especialmente si implica trasladar grandes cantidades de contenido a través de múltiples plataformas. Al utilizar una lista de verificación de SEO para la migración de sitios, tendrá más confianza de que todo se ha hecho correctamente y no se ha omitido nada, ¡lo que le ahorrará tiempo y dinero cuando surjan otros problemas más adelante!
¿Cómo puede afectar una migración de sitio al SEO?
Una migración de sitio web puede afectar significativamente su posicionamiento en los motores de búsqueda. Deberá restablecer el "link juice" para beneficiarse de ella.
Trece elementos para agregar a su lista de verificación de SEO para la migración de sitios
Migración previa:
La lista de verificación previa a la migración describe los pasos que debe seguir para asegurarse de que su sitio esté listo para la migración. Es fundamental hacer esto bien, ya que lo último que desea es que Googlebot se confunda acerca de qué es nuevo y qué es antiguo cuando llegue el momento de rastrear.
Hacer investigación de palabras clave
Asegúrate de que las palabras clave por las que quieres posicionar estén incluidas en tu contenido. Si estás haciendo un rediseño de sitio, este es un buen momento para hacer una investigación de palabras clave y actualizar páginas antiguas con contenido nuevo. Asegúrate de que todos los enlaces internos funcionen y apunten a páginas relevantes de tu sitio.
Agregue sus meta descripciones
Esta es la descripción que se muestra debajo del fragmento de tu resultado de búsqueda. Es importante porque es una de las primeras cosas que la gente ve cuando hace clic en un enlace en los resultados de búsqueda de Google, por lo que debe contener palabras clave relevantes y ser lo suficientemente atractiva como para hacer que hagan clic.
Índice de la página
Verifica cuántas veces se ha indexado cada página. Una buena regla general es hacerlo 30 días antes de la migración de tu sitio (y nuevamente después), así que asegúrate de que todo se vea bien al menos un mes antes.
Evaluar el sitio actual
Mide el rendimiento actual del sitio en comparación con el de tus competidores.
Esto le ayudará a identificar cualquier brecha de rendimiento que deba cerrarse antes de la migración. Puede hacer esto utilizando Google Search Console, SEMrush o Ahrefs.
Explorar el sitio actual
Inspecciona el sitio actual y busca cualquier error o advertencia. Si hay algún problema, corrígelo antes de pasar al siguiente paso. Es mejor hacer esto al menos un mes antes de la migración, para que tengas tiempo de revisar y ajustar cualquier inconveniente. Esto también te ayudará a identificar cualquier problema en tu sitio que deba solucionarse antes de migrarlo.
Asegúrate de tener implementadas redirecciones 301
Antes de migrar su sitio web, asegúrese de tener implementadas redirecciones 301. Estas son importantes porque le indican a Google que la nueva URL es un sitio independiente. Si no tiene configuradas las redirecciones 301, Google puede pensar que su antiguo sitio se ha actualizado y continuar indexándolo en lugar del nuevo. Esto puede resultar en una pérdida de tráfico o, peor aún, en una pérdida de posicionamiento.
Día de migración:
Asegúrate de tener un plan de migración. Aquí es donde la mayoría de los sitios fallan y por qué los motores de búsqueda los penalizan. No es raro ver que un sitio se muda a un nuevo hosting o a un nuevo dominio solo para ser penalizado por Google. Con una planificación cuidadosa, puedes migrar tu sitio sin perder posicionamiento ni encontrarte con otros problemas.
Pruebe su sitio durante todo el proceso
Debes realizar pruebas constantemente a medida que trasladas el sitio web para saber cuándo se ha migrado todo con éxito. Podrás corregir cualquier error lo antes posible antes de que afecte tu visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Asegúrate de que alguien revise todas las URL a fondo
Tenga en cuenta los problemas potenciales con la migración, como los problemas de contenido duplicado (si el sitio web se trasladó a otro lugar). Errores de indexación resultantes de redireccionamientos incorrectos creados después de mudarse de un servidor/nombre de dominio/subdominio a otro; esto ocurrirá si no se presta más atención a garantizar que todo funcione correctamente durante la migración.
Mantén las URL sencillas y consistentes
Las URL largas y complejas son una pesadilla para el SEO, ya que son más difíciles de recordar y compartir. Los motores de búsqueda también tendrán dificultades para rastrear estas URL debido a su longitud, lo que puede significar que obtengan una posición más alta en los resultados de búsqueda.
Evita usar la misma URL para varias páginas; este es un error común, especialmente al migrar el sitio web, y vale la pena prestar mucha atención a lo que está sucediendo con el sitio web. Evita usar la misma URL para varias páginas; este es un error común, especialmente al migrar el sitio web, y vale la pena prestar mucha atención a lo que está sucediendo con el sitio web.
No cambies la segmentación por palabras clave durante la migración
Al migrar de una plataforma a otra, es importante mantener la misma segmentación de palabras clave. Si migras palabras clave que ya han sido optimizadas para una plataforma, es posible que no funcionen tan bien en la nueva plataforma. Podrías perder tráfico y posicionamiento para esas palabras clave, lo que podría perjudicar tu estrategia general de SEO.
Posterior a la migración:
En lo que respecta a la postmigración, hay algunas cosas que debe hacer. Asegúrese de que el sitio esté totalmente optimizado para la nueva plataforma agregando metaetiquetas e imágenes donde sea necesario. Es posible que desee actualizar sus perfiles de redes sociales para reflejar la URL y la información de su nuevo sitio web. Esto ayudará a evitar que las personas se confundan o pierdan el interés en lo que tiene para ofrecer.
Monitorea tus posiciones antes, durante y después de la migración
Para ver el impacto total de una migración de sitio, debes realizar un seguimiento de tus clasificaciones antes, durante y después de la migración. Nada es peor que pensar que tu estrategia de SEO ha sido exitosa cuando no lo ha sido. Quieres medir cuánto tráfico adicional llega a tu sitio web después de migrar de plataforma, para que puedas hacer ajustes si es necesario.
Verifica si hay errores de rastreo o errores de página 404
Los errores de página 404 son una de las formas más fáciles para que Google detecte que algo anda mal en su sitio web. Si tiene muchos errores en su sitio, esto podría afectar su posicionamiento SEO. Debe asegurarse de tener solo unas pocas páginas en su sitio que devuelvan errores 404 y que estas no se posibiliten entre las 10 primeras para ninguna palabra clave.
Verificar la velocidad de carga del sitio
La velocidad de carga del sitio es otro factor crítico que Google utiliza para determinar si su sitio web se posicionará bien en los resultados de búsqueda. Si su sitio tarda demasiado en cargar, es probable que los usuarios se vayan y busquen en otra parte donde puedan obtener la información que necesitan más rápido. Debe asegurarse de que su nuevo sitio cargue rápidamente sin errores ni problemas tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Esperamos que esta lista de verificación de SEO para la migración de sitios le haya dado algunas nuevas perspectivas sobre lo que implica una migración de sitio exitosa. Aunque pueda parecer mucho trabajo, puede seguir unos sencillos pasos para asegurarse de que su sitio web esté listo para los próximos cambios. Al tomarse el tiempo ahora para prepararse para la próxima renovación de su sitio web, podrá asegurarse de que todas esas horas dedicadas a actualizar el contenido no se desperdicien.
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