01 · Complejidad
Amplio portafolio de productos
Múltiples industrias, productos de datos, herramientas de software y casos de uso crearon un desafío considerable de arquitectura de la información.
EagleView contaba con sofisticado software geoespacial, imágenes aéreas, análisis e inteligencia de propiedades, pero la jerarquía de su sitio web no mostraba claramente a los usuarios ni a los motores de búsqueda qué páginas importaban más. Cadence SEARCH reorganizó la arquitectura en torno a soluciones prioritarias, industrias, casos de uso y recorridos de los clientes.
Las sesiones orgánicas aumentaron después de que la nueva estrategia estructural aclarara las rutas de descubrimiento.
Las páginas de soluciones e industria importantes recibieron señales estructurales más fuertes.
Los visitantes obtuvieron una ruta más comprensible a través de un complejo portafolio de productos.
El estudio de caso público también documentó un crecimiento continuo en los dominios de referencia.
EagleView proporciona software geoespacial, imágenes aéreas, análisis e inteligencia de propiedades que ayudan a las organizaciones a tomar mejores decisiones en torno a la planificación, construcción, seguros, infraestructura y operaciones.
El negocio atendía a muchos mercados con una amplia gama de productos y casos de uso. La oportunidad consistía en organizar esa complejidad de una manera que tuviera sentido para los clientes y, al mismo tiempo, brindara a los motores de búsqueda una comprensión más clara de las páginas más importantes de la empresa.
Una taxonomía poco clara puede hacer que un portafolio de productos sofisticado luzca más plano y fragmentado de lo que realmente es. Los motores de búsqueda batallan para interpretar la prioridad de las páginas y a los usuarios les cuesta más trabajo elegir el camino correcto.
Múltiples industrias, productos de datos, herramientas de software y casos de uso crearon un desafío considerable de arquitectura de la información.
Las páginas relacionadas no se agruparon de manera consistente que estableciera claramente una jerarquía o relaciones temáticas.
Las URL comerciales principales no estaban recibiendo las señales estructurales y de enlaces internos más fuertes disponibles.
Los visitantes necesitaban rutas más sencillas desde las necesidades comerciales amplias hasta el producto o la información específica más relevante para ellos.
La nueva estructura fue diseñada para ayudar a los motores de búsqueda a reconocer las páginas más importantes y, al mismo tiempo, ofrecer a los clientes una ruta más clara a través de los productos, mercados y experiencia de EagleView.
La arquitectura del sitio no se trató como un ejercicio de diseño. El trabajo conectó la taxonomía, la organización técnica, las rutas internas y la escalabilidad para que el sitio web pudiera reforzarse a sí mismo.
Revisar URL, navegación, taxonomía, enlaces internos, páginas prioritarias, indexación, duplicación y relaciones entre las áreas de contenido.
Definir una estructura lógica que conecte la plataforma central, las soluciones individuales, las industrias, los casos de uso y los recursos de soporte.
Fortalecer las conexiones contextuales para que la relevancia, la autoridad y los recorridos de los usuarios avancen intencionalmente a través del sitio web.
Cree convenciones organizacionales capaces de respaldar futuros productos, mercados y recursos sin reconstruir la misma confusión.
Los motores de búsqueda evalúan las páginas de manera individual, pero también interpretan las relaciones creadas a través de la navegación, los patrones de URL, los enlaces internos, la estructura de categorías y el contenido de respaldo.
Una arquitectura más clara hace que esas relaciones sean más explícitas. Las páginas prioritarias reciben un mayor apoyo contextual, los temas relacionados se refuerzan mutuamente y el contenido futuro tiene un lugar lógico donde habitar.
El trabajo estructural otorgó a las páginas importantes roles más claros, creó mejores rutas de descubrimiento y respaldó aumentos significativos en el tráfico orgánico después de que comenzó la colaboración.
La jerarquía rediseñada respaldó un mayor descubrimiento en las búsquedas y un crecimiento del tráfico tras su implementación.
La nueva taxonomía brindó a los usuarios y a los motores de búsqueda señales más claras sobre el propósito y la prioridad de cada área de contenido.
Los resultados del estudio de caso original también documentaron la expansión continua de los sitios web externos que enlazan a EagleView.
El trabajo comenzó con un diagnóstico estructural y se convirtió en una arquitectura más limpia capaz de dar soporte a los usuarios, a los motores de búsqueda y a la futura expansión del negocio.
Cadence audita el sitio web e identifica la taxonomía de URL y la organización estructural como oportunidades importantes.
Las soluciones, industrias, casos de uso y recursos se reorganizaron en una jerarquía más intencional.
Las URL, la navegación y las relaciones internas refuerzan qué páginas deben tener la mayor importancia.
La base más limpia respalda un descubrimiento, una usabilidad y un crecimiento sostenido de las búsquedas más sólidos.
El trabajo estructural cobra más valor cuando se ve reforzado por el acceso técnico, una optimización clara a nivel de página, contenido útil y una estrategia completa de búsqueda B2B.
Los negocios complejos a menudo tienen contenido sólido atrapado dentro de una arquitectura débil. El primer trabajo es comprender qué relaciones, prioridades y señales técnicas necesitan volverse más claras.