Se estaban eliminando páginas de la búsqueda
El sitio seguía en línea y era utilizable para los visitantes, pero la directiva noindex impedía que los motores de búsqueda mantuvieran la visibilidad orgánica normal.
Una etiqueta noindex oculta casi borró a un fabricante global de techos de los resultados de búsqueda. Cadence SEO diagnosticó el problema, restauró la visibilidad y luego desarrolló una estrategia de contenido que ayudó a la marca a crecer más allá de la recuperación y competir con los principales minoristas de mejoras para el hogar.
El tráfico orgánico cayó drásticamente en un solo mes después de que el sitio web se configurara accidentalmente como noindex.
Quitar la directiva de bloqueo devolvió el sitio a su línea de base orgánica normal.
El programa de SEO más amplio cuadruplicó el tráfico orgánico en menos de un año.
El fabricante comenzó a superar a Home Depot y Lowe's en la clasificación de sus propios productos.
Onduline desarrolla materiales innovadores para techos y opera en más de 100 países. La empresa quería ampliar su presencia en Estados Unidos y llegar a más propietarios de viviendas, aficionados al bricolaje, contratistas y clientes que buscan información en línea sobre proyectos de techado.
El producto tenía un caso de uso atractivo y una marca internacional establecida. El problema inmediato no era la demanda del mercado. Fue que los motores de búsqueda habían dejado de incluir repentinamente el sitio web.
El tráfico estaba disminuyendo rápida y constantemente. El equipo interno pasó horas revisando el rendimiento y solucionando posibles causas, pero la disminución continuó.
El sitio web había sido marcado con una directiva de noindex. Ese pequeño error de implementación hizo que los motores de búsqueda no incluyeran las páginas en sus resultados, creando una caída drástica que parecía mucho mayor y más complicada de lo que realmente fue su causa.
El sitio seguía en línea y era utilizable para los visitantes, pero la directiva noindex impedía que los motores de búsqueda mantuvieran la visibilidad orgánica normal.
Los datos de rendimiento mostraron la disminución, pero no pudieron explicar por qué sucedió. La respuesta requirió una inspección técnica directa del sitio web.
Sin visibilidad orgánica, los clientes potenciales no podrían descubrir de manera confiable productos, ideas de proyectos o recursos educativos a través de la búsqueda.
Un estratega SEO de Cadence revisó el sitio web e identificó la directiva noindex. Eliminarla permitió que los motores de búsqueda volvieran a indexar el sitio web y el tráfico regresó a su nivel anterior.
La rápida recuperación resolvió la emergencia, pero también reveló una oportunidad mayor. El sitio web podría hacer mucho más que volver a la normalidad: podría convertirse en un canal de crecimiento activo para el mercado estadounidense.
Una vez que se restableció la visibilidad técnica, el siguiente problema se hizo evidente: el sitio web ofrecía poco contenido educativo para audiencias de bricolaje, mientras que los grandes minoristas superaban al fabricante en las búsquedas relacionadas con sus propios productos.
Identifique los proyectos, preguntas, necesidades de instalación y búsquedas de productos que los clientes potenciales utilizaron mientras planeaban trabajos de mejora del hogar.
Proporciona a los escritores una estructura clara centrada en la intención de la audiencia, respuestas útiles, relevancia del producto y la información necesaria para completar un proyecto.
Desarrollar recursos útiles y convincentes que inspiren a los constructores aficionados y muestren cómo los productos Onduline pueden dar vida a ideas específicas.
Conecte recursos educativos con productos relevantes para que la visibilidad en búsquedas respalde tanto la educación del cliente como la intención comercial.
La estrategia de contenido fue más allá de las descripciones básicas de productos. Conectó la inspiración, la educación, la planificación de proyectos y la relevancia del producto de una manera que creó destinos de búsqueda útiles para las personas que se encuentran en las primeras etapas del proceso de compra.
El contenido introdujo formas prácticas en que los clientes podrían usar productos para techos en cobertizos, estructuras al aire libre, edificios agrícolas y otros proyectos de bricolaje.
Las páginas educativas respondieron a las preguntas de instalación, material, planificación y comparación que surgieron durante la investigación del proyecto.
Los caminos internos relevantes ayudaron a los lectores a pasar del aprendizaje y la inspiración hacia los productos capaces de respaldar el proyecto.
Home Depot y Lowe’s tenían una enorme autoridad de dominio y una mayor visibilidad minorista. La ventaja de Onduline era la experiencia directa en productos y la capacidad de crear recursos más específicos y útiles para las personas que planean proyectos relevantes.
El compromiso hizo más que recuperar el tráfico perdido. Creó una huella de búsqueda más grande, un mayor descubrimiento de productos y contenido útil que ayudó a los clientes a planificar proyectos reales con los materiales para techos de la marca.
La estrategia técnica y de contenido ampliada produjo cuatro veces más tráfico orgánico en menos de un año.
Onduline comenzó a superar a Home Depot y Lowe’s en búsquedas relacionadas con los productos propios del fabricante.
El contenido centrado en proyectos ofreció a los constructores de todo EE. UU. más formas de encontrar la marca, aprender y elegir productos relevantes.
El estudio de caso demuestra por qué el SEO técnico, la estrategia de contenido y la ejecución centrada en el cliente deben funcionar en secuencia en lugar de como actividades desconectadas.
Una directiva noindex accidental elimina el sitio web de la visibilidad orgánica normal.
El diagnóstico técnico identifica la causa y la eliminación de la directiva restaura el tráfico.
Los recursos de proyectos dirigidos por búsqueda crean nuevas formas para que los clientes descubran y evalúen productos.
La marca amplía su visibilidad y supera en ranking a minoristas más grandes en búsquedas de productos importantes.
La accesibilidad técnica restableció la elegibilidad, mientras que la investigación, el contenido y la optimización de páginas crearon el crecimiento duradero que siguió.
Encuentra y resuelve problemas de rastreo, indexación, renderizado, migración e implementación antes de que se conviertan en pérdidas mayores.
Explora el servicio →Mapea las preguntas, necesidades del proyecto, búsquedas de productos y viajes del cliente que merecen páginas útiles.
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