01 · Visibilidad
Se estaban eliminando páginas de la búsqueda
El sitio web todavía funcionaba para los visitantes, pero se estaba instruyendo a los motores de búsqueda que no mantuvieran la visibilidad orgánica normal.
Una directiva noindex oculta estuvo a punto de borrar del buscador a un fabricante mundial de techados. Cadence SEARCH identificó el problema, restableció la visibilidad orgánica y luego convirtió la recuperación en un programa de crecimiento más amplio basado en contenido de bricolaje, descubrimiento de productos y experiencia de primera mano del fabricante.
El tráfico orgánico disminuyó en el plazo de un mes después de que el sitio web se configurara accidentalmente como noindex.
Quitar la directiva de bloqueo devolvió el sitio a su línea de base orgánica normal.
El programa técnico y de contenido ampliado cuadruplicó el tráfico orgánico en menos de un año.
Onduline comenzó a posicionarse por encima de Home Depot y Lowe's en las búsquedas vinculadas a sus propios productos.
Onduline desarrolla materiales para techos utilizados en más de 100 países. El equipo de Norteamérica quería llegar a más propietarios de viviendas, constructores independientes, contratistas y clientes que investigan proyectos de techado en línea.
La empresa ya contaba con una marca internacional consolidada y una sólida historia de producto. El problema inmediato no era la demanda. Era que los motores de búsqueda habían dejado repentinamente de incluir el sitio web.
Una directiva noindex oculta indicó a los motores de búsqueda que no incluyeran el sitio web en sus resultados. El error de implementación fue pequeño. El impacto comercial no lo fue.
El sitio web todavía funcionaba para los visitantes, pero se estaba instruyendo a los motores de búsqueda que no mantuvieran la visibilidad orgánica normal.
Las analíticas mostraron la caída, pero no la razón. La respuesta requería una inspección técnica directa del propio sitio web.
Sin visibilidad orgánica, los clientes no podrían descubrir de manera confiable productos, ideas de proyectos, guías de instalación o recursos educativos.
El compromiso pasó de un diagnóstico técnico urgente a una estrategia de búsqueda duradera basada en la educación, la relevancia, el descubrimiento de productos y la experiencia del fabricante.
La inspección técnica directa aisló la directiva noindex responsable de la repentina pérdida de visibilidad orgánica.
Eliminar la directiva de bloqueo permitió que los motores de búsqueda incluyeran el sitio nuevamente y el tráfico orgánico regresó a su nivel base anterior.
Los recursos de proyectos de bricolaje crearon nuevos puntos de entrada de búsqueda en torno a la instalación, la planificación, los casos de uso de productos y las preguntas de los clientes.
El contenido educativo y la relevancia del producto trabajaron juntos, ayudando a Onduline a competir con dominios minoristas mucho más grandes.
El camino más rápido de regreso al crecimiento no era otra campaña ni otra pieza de contenido. Era asegurarse de que los motores de búsqueda realmente tuvieran permitido indexar el sitio web.
Una vez que regresó la visibilidad técnica, la siguiente oportunidad era clara: Onduline podía crear destinos de búsqueda más útiles para las personas que planeaban proyectos reales.
El contenido presentó formas prácticas en que los clientes podían usar los productos para techos en cobertizos, estructuras al aire libre, edificios agrícolas y otros proyectos de bricolaje.
Los recursos educativos abordaron preguntas sobre instalación, materiales, planificación, comparación y proyectos que los clientes encontraban durante su investigación.
Los caminos internos conectaron la educación y la inspiración con los productos para techos capaces de respaldar el proyecto.
Home Depot y Lowe’s tenían una enorme autoridad de dominio y una mayor visibilidad minorista. La ventaja de Onduline era el conocimiento de primera mano del producto y la capacidad de crear recursos más específicos y útiles para las personas que planeaban proyectos relevantes.
Eso cambió la ecuación competitiva. En lugar de intentar vencer a los grandes minoristas imitando sus páginas de productos, el fabricante construyó una huella temática más profunda en torno a las preguntas, proyectos y aplicaciones que mejor conocía.
La participación hizo más que recuperar el tráfico perdido. Creó una mayor huella de búsqueda, un descubrimiento de productos más sólido y contenido útil que ayudó a los clientes a planificar proyectos reales con los productos de Onduline.
El programa combinado de técnica y contenido generó cuatro veces más tráfico orgánico en menos de un año.
Onduline comenzó a superar a Home Depot y Lowe’s en búsquedas relacionadas con los productos propios del fabricante.
Los recursos de hágalo usted mismo (DIY) brindaron a los clientes en todo EE. UU. más formas de descubrir la marca, aprender, planificar y acceder a productos relevantes.
El resultado más sólido provino de resolver los problemas en el orden correcto en lugar de tratar el SEO técnico, el contenido y el descubrimiento de productos como tácticas desconectadas.
Una directiva noindex accidental elimina el sitio de la visibilidad orgánica normal.
El diagnóstico técnico aísla la causa y la eliminación de la directiva restablece el acceso a la búsqueda.
Los recursos dirigidos por proyectos crean nuevos puntos de entrada de búsqueda y recorridos del cliente más sólidos.
El sitio amplía la visibilidad y gana búsquedas importantes frente a minoristas mucho más grandes.
La accesibilidad técnica restableció la elegibilidad. La investigación, la optimización de páginas y el contenido crearon el crecimiento duradero que siguió.
A veces el mayor problema de crecimiento es técnico. A veces es el contenido, la arquitectura, la autoridad o el recorrido del cliente. El primer trabajo es averiguar cuál merece realmente atención.