El impacto de las búsquedas sin clics en los clics y cómo solucionarlo

Durante mucho tiempo, motores de búsqueda como si Google y Bing fueran las únicas puertas de entrada para que los usuarios llegaran a los sitios web y encontraran información a través de sus consultas de búsqueda. Sin embargo, hoy en día, estas plataformas ahora son autosuficientes, ya que brindan respuestas instantáneas y reducen la necesidad de hacer clic a través de múltiples páginas. Aunque el cambio implica menos clics y un menor ROI (proveniente del contenido leído pero no clicado), las marcas aún pueden aprovechar los clics cero para construir confianza y autoridad.

¿Qué son las búsquedas sin clics (y por qué importan)?

Las búsquedas sin clics ocurren cuando los usuarios encuentran información en las páginas de resultados del motor de búsqueda sin hacer clic en el sitio web. A diferencia de las búsquedas tradicionales que muestran una lista de los enlaces con mejor rendimiento, las búsquedas sin clics presentan información a través de fragmentos destacados, cuadros de respuesta directa, resumen de IA, panel de conocimiento, paquetes locales y la sección "Otras preguntas de los usuarios". Los motores de búsqueda como Google y Bing extraen información de una página web indexada, resumiendo el contenido y presentándolo tal como está escrito en el sitio de origen, excepto por Resúmenes de IA. Las búsquedas sin clics clasifican el contenido de la web basándose en la evaluación que hace el motor de búsqueda de la calidad, relevancia, estructura de datos y autoridad del contenido. No todas las consultas de búsqueda producen resultados de cero clics. Los usuarios aún necesitan hacer clic para obtener información en búsquedas como “El mejor software de MDM”. Las consultas probables que terminan en búsquedas de cero clics son “Pronóstico del tiempo en Nueva York”, “Qué edad tiene Will Ferrell” y “Qué tan alta es la Estatua de la Libertad”.”

Cómo las búsquedas sin clics construyen tu marca

El aumento de las búsquedas sin clics podría haber afectado el rendimiento de tu sitio web, pero aquí tienes algunas oportunidades ocultas que puedes aprovechar y que van más allá de los clics:

Mantiene una visibilidad constante

La ubicación de búsqueda sin clics sirve como una cartelera digital para fortalecer la visibilidad de su marca. Si bien es posible que no obtenga clics instantáneos ni tráfico en el sitio web, las búsquedas sin clics lo recompensan con una visibilidad constante ante una audiencia que probablemente se convierta en compradores potenciales en el futuro. Para las marcas, exprimir cada valor de sus activos significa optimizar el contenido para cada plataforma de búsqueda donde su audiencia busca respuestas. Plataformas como Wikipedia, Reddit y Quora aparecen frecuentemente en los resultados de búsqueda de cero clics, lo que indica que la visibilidad multicanal otorga una ventaja competitiva y que depender demasiado de un solo canal, como su centro de publicaciones de blog, puede resultar contraproducente.

Establecer la autoridad de marca

La búsqueda sin clics ha redefinido el estándar de la autoridad de marca, pasando de tácticas basadas en palabras clave y centradas en la tasa de clics a una estrategia proactiva centrada en la autoridad. Cuando su contenido aparece en cualquiera de las señales de búsqueda cero, indica su autoridad y credibilidad a los usuarios. Con dicha exposición, muchos usuarios comienzan a asociar sus marcas con cierta información que están buscando. Sin embargo, priorizar el contenido de liderazgo intelectual, los comentarios de expertos en la materia, los estudios de caso y los datos estructurados son algunas de las estrategias que maximizan tus posibilidades de llegar a las búsquedas de cero clics

Genera reconocimiento de marca

Antes de las búsquedas sin clics, el éxito solo era visible mediante el seguimiento de muchos KPI. Tenías que optimizar para palabras clave de alto volumen, invertir en anuncios pagados y asegurarte de posicionarte en la primera página del motor de búsqueda. Hoy en día, las búsquedas sin clics han cambiado esa lógica. Cuando tu contenido aparece en los resultados de búsqueda sin clics, te da a conocer a nuevas audiencias, lo que genera más búsquedas de marca más adelante. Las búsquedas sin clics te ponen frente a clientes potenciales sin necesidad de anuncios pagados.

¿Cómo afectan las búsquedas sin clics al SEO?

Según Estudio de búsquedas sin clics de SparkToro de 2024, 360 de cada 1000 búsquedas en EE. UU. en Google llegan a la web abierta. Esto significa que casi dos tercios de todos los usuarios encuentran la información que necesitan sin abandonar la página de resultados de búsqueda (SERP). Para muchas marcas, esto se traduce en una baja visibilidad y clientes potenciales a partir de contenido de usuarios que no hicieron clic. Lo bueno de esto es que unas pocas visitas a sus sitios web provenientes de búsquedas sin clic probablemente provengan de usuarios interesados en su marca y con probabilidades de convertirse. En el SEO tradicional, los datos de los usuarios, como la tasa de clics, el tráfico del sitio web y la tasa de conversión, se utilizaban para medir si su SEO estaba funcionando. Con las búsquedas sin clics, los usuarios pueden ver su contenido sin que usted lo sepa. La ausencia de datos de usuarios crea un punto ciego que dificulta que las marcas identifiquen qué está funcionando (y qué no) en su estrategia de SEO. Sin embargo, las marcas solo pueden medir el impacto mediante el seguimiento de las demostraciones reservadas o las ventas cerradas, el crecimiento de la audiencia y la participación, y el volumen de búsquedas de marca.

Descubra más sobre las búsquedas sin clics con CadenceSEO

Las búsquedas sin clics llegaron para quedarse. Los motores de búsqueda como Google y Bing responden a las consultas sin que los usuarios necesiten hacer clic en sus sitios web. Pero no todo está perdido. Redefinir su estrategia de SEO y optimizar su contenido aumenta la probabilidad de aparecer en las búsquedas sin clics. Contactar a CadenceSEO para una consulta gratuita y descubrir cómo podemos ayudar a su empresa a mantenerse a la vanguardia de la optimización de contenido y conservar su visibilidad en el cambiante panorama de las búsquedas.

Recursos:

- https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/

¿Por qué es importante aparecer en los resultados de búsqueda sin clics?

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Cómo las búsquedas sin clics construyen tu marca

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