Optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de aumentar la visibilidad de la marca y mejorar el volumen de tráfico orgánico a un sitio web desde motores de búsqueda como Google o Bing. La mayoría de los consumidores buscan resolver su consulta de búsqueda dentro de la primera página de resultados. Muchos usuarios no pasan de los primeros resultados mejor posicionados. Se trata de inmediatez para los consumidores. Es por eso que optimizar su sitio y asegurar que aparezca en los primeros puestos en las búsquedas por palabras clave es importante. Si bien es posible que ya esté utilizando el SEO para su negocio, implementar un estrategia de SEO multibilicación garantizará que cada ubicación reciba una mayor visibilidad y logre la mejor clasificación posible en los motores de búsqueda.
¿Qué es el SEO para múltiples ubicaciones?
El SEO para múltiples ubicaciones es el proceso de aumentar su tráfico orgánico proveniente de los resultados de búsqueda para múltiples ubicaciones geográficas. Puede sonar desafiante, pero se basa en las técnicas de SEO habituales con algunas adiciones específicas. Por ejemplo, el SEO para múltiples ubicaciones puede ayudarle a aumentar el tráfico mediante el uso de palabras clave relevantes para el área local de su negocio. El SEO multiubicación permite que cada sitio establezca una fuerte presencia en línea, ya sea una cadena minorista, una franquicia de restaurantes o una organización con múltiples ubicaciones.
La importancia del SEO multiubicación
La razón más importante del SEO para múltiples ubicaciones es mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda orgánicos. Aumentas la visibilidad de la marca entre los consumidores al impulsar tus clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Con el conocimiento de la marca, los consumidores interesados pueden encontrar el camino a tu sitio web. Una vez allí, ¡tienes una oportunidad maravillosa de convertir a los consumidores en clientes!
A medida que aumenta el conocimiento de marca y crece su negocio, usted impulsa la credibilidad de su marca en los motores de búsqueda. También tendrá un mayor control sobre el contenido que las personas ven cuando buscan su negocio, lo cual es fundamental para mantener la coherencia en su mensaje en todas las plataformas.
El SEO para múltiples ubicaciones también te ayuda a posicionarte en los resultados de búsqueda local como Google Maps y Google My Business. Cuando optimizas tu presencia en línea para más de una dirección, el algoritmo entiende que se trata de un solo negocio con múltiples ubicaciones, lo cual ayuda con ambos local y global ¡Clasificaciones!
10 mejores prácticas y consejos de SEO multilocal
Aquí hay algunas prácticas recomendadas para optimizar su sitio web para múltiples ubicaciones:
Realizar un análisis de la competencia
Para que su localidad se destaque, es importante investigar el mercado para comprender las fortalezas y debilidades de sus competidores. ¿Qué los hace exitosos? ¿En qué podrían mejorar? ¿Cómo son únicos sus productos o servicios? ¿Qué le otorga una ventaja en su ubicación en particular? Realizar a B2B análisis de la competencia le proporcionará un panorama claro de cómo comercializar e implementar su campaña de SEO para una localidad específica.
Usar palabras clave específicas de la región
No utilices las mismas palabras clave para cada ubicación. El algoritmo detectará esto y asumirá que estás intentando manipular el sistema. En su lugar, elige un grupo de palabras clave principales y úsalas de manera constante en todas las ubicaciones. También puedes incluir palabras clave secundarias específicas para cada ubicación que no se usen en ninguna otra parte de tu sitio, como “el mejor helado vegano en Chicago”. Una agencia de marketing digital SEO puede ayudarte a realizar investigación de palabras clave para ayudarle a maximizar la presencia en línea de cada ubicación.
Utilice Google My Business
Google My Business es una plataforma que puede ayudarte a aumentar el conocimiento de marca y dirigir tráfico orgánico a tu sitio. Sin embargo, debes asegurarte de que haya un solo perfil de Google My Business para tu empresa. Puedes agregar fácilmente varias ubicaciones con un solo perfil utilizando la función de grupo de ubicaciones. Si cada ubicación tiene su propio perfil, podría confundir a los motores de búsqueda cuando intenten indexar y categorizar tu negocio.
Crear una página web para cada ubicación
Si bien tu empresa solo necesita un perfil de Google My Business, crear una página web independiente para cada una de tus ubicaciones comerciales es una buena idea. Al hacerlo, podrás destacar las características y funciones únicas de cada localidad, como reseñas e información del personal. Incluye información estándar, como nombre, dirección y número de teléfono (NAP). Agregar un mapa de Google hará que sea muy conveniente para los clientes encontrarte.
Organizar la estructura de las URL
Ya sea que tenga ubicaciones en toda la misma ciudad, en todo el país o a nivel mundial, su sitio web principal debe tener una estructura de URL organizada para que los usuarios puedan encontrar fácilmente la página web de la ubicación exacta y saber que han encontrado el lugar correcto. Una estructura de directorio clara crea una experiencia fácil de usar.
Crear una página de destino
A página de aterrizaje Es una página web independiente que se enfoca en una campaña de marketing o publicidad, e incluye un llamado a la acción (CTA). Cree una página de destino local para cada ubicación, agregue fichas de Google My Business para cada ubicación, supervise sus clasificaciones y revise la actividad. Si administra varias ubicaciones, todas deben estar bien representadas en los resultados de búsqueda. Ayudará aumenta tu tasa de conversión y aumentar las ventas.
Asegúrate de que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles
El SEO móvil es importante porque Google ahora muestra diferentes resultados en dispositivos móviles y de escritorio. Google ha implementado la indexación orientada a dispositivos móviles, lo que significa que los rastreadores indexarán las búsquedas móviles antes que las búsquedas de escritorio. Tener un sitio web adaptable a dispositivos móviles puede ayudarte a obtener mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda de Google. A partir de 2021, los dispositivos móviles han representado un estimado 63% de las visitas orgánicas de los motores de búsqueda.
Crear contenido para cada configuración regional
Para mejorar el posicionamiento en las SERP, deberá crear contenido optimizado específicamente para cada ubicación. La página puede incluir testimonios de clientes locales o incluso reseñas. Publicar fotos puede ayudar a contar la historia del lugar. Si es posible, agregue algunas tomas exteriores para ayudar a dar a los clientes potenciales una impresión inmediata de su negocio. Las tomas interiores no solo muestran el ambiente, los productos y los servicios de su negocio, sino que también brindan a los consumidores una idea de lo que pueden esperar de una visita a ese lugar.
Una manera eficaz de interactuar con los consumidores es mediante la creación de contenido, como blogs. Escribir artículos sobre temas relevantes para su producto, sus servicios y su ubicación puede aumentar el tráfico a su sitio web. Cuando los consumidores inician una búsqueda, buscan resolver un problema. Desea que su contenido respalde sus necesidades e intereses; de lo contrario, no interactuarán con su marca. Por ejemplo, una tienda de bicicletas de barrio puede crear un blog basado en las normas de seguridad vial para bicicletas en la zona, servicios de mantenimiento de bicicletas relevantes para el clima de la ubicación, o un estudio de impacto ambiental sobre cómo andar en bicicleta reduce la huella de carbono en la región.
Agregar enlaces
La construcción de enlaces es una parte esencial de una estrategia de SEO multi-local. Los enlaces ayudan a aumentar la visibilidad de la marca, lo que también impulsa las clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las publicaciones de tu blog pueden incluir enlaces a productos o servicios relevantes que ofrece tu negocio. También pueden enlazar a otros artículos internos útiles que puedan ser relevantes para las necesidades o intereses del usuario.
Lograr que otros sitios web relevantes agreguen enlaces entrantes a tu sitio también es una excelente manera de aumentar la visibilidad de la marca. Hay varias formas de hacerlo:
Convertir menciones en backlinks
Si otros sitios web aprecian su marca y mencionan sus productos o servicios en su contenido, ¡hable con ellos para agregar un enlace de retroceso a su sitio! Cuando dominios de alta autoridad respaldan su producto y servicios, esto aumenta la confianza del consumidor y confiabilidad en tu marca. Los rastreadores de los motores de búsqueda también lo notarán y premiarán a tu sitio con una clasificación más alta en las SERP.
Escribir una publicación de invitado
Establece una relación con sitios web de alta autoridad en tu industria. Agregar tus conocimientos o experiencia a un tema relevante puede beneficiar a todas las partes involucradas. Obtendrás un enlace de retroceso de una fuente muy respetada, lo que aumentará la credibilidad de tu marca.
Reemplaza los enlaces rotos con los tuyos
Haz una búsqueda de sitios web relevantes en tu mercado y busca enlaces rotos en esos sitios. Los enlaces rotos muestran un “error 404” cuando los usuarios hacen clic en ellos. Una vez que encuentres uno, contacta al administrador del sitio y ofrece un enlace a tu contenido en su lugar. Nuevamente, todos ganan. El sitio tiene contenido relevante, los usuarios tienen un artículo atractivo para leer y tú aumentas el tráfico a tu sitio.
Implementar marcado de Schema
El marcado Schema, también conocido como datos estructurados, es un código que se utiliza para ayudar a los motores de búsqueda a comprender los elementos de su sitio web, categorizarlos y presentarlos correctamente en las SERP. Puede ayudar a los motores de búsqueda presentando sus funciones preferidas con datos estructurados. De lo contrario, los motores de búsqueda pueden elegir elementos aleatorios de su sitio para destacar. Por ejemplo, las páginas de ubicación pueden estructurar los datos para priorizar la información de contacto, las reseñas y las calificaciones. Con el marcado Schema, las marcas pueden llegar a una mayor parte de un público objetivo.
Creación de una estrategia de SEO para múltiples ubicaciones con Cadence
Si estás considerando implementar una estrategia de SEO multiubicación para las ubicaciones de tu negocio, CadenceSEO puede ayudar. CadenceSEO es una agencia de marketing digital de servicio completo. Cuando se trata de SEO, entendemos que no hay dos empresas iguales. Es por eso que Cadence ofrece servicios de SEO para múltiples ubicaciones para todo tipo de empresas. Ya sean pequeñas, medianas o grandes empresas, Cadence puede ayudarle a destacar ofreciendo estrategias y tácticas para impulsar su presencia en línea en todas sus ubicaciones. Desde la investigación de palabras clave hasta la creación de contenido, la construcción de enlaces y más, podemos adaptar una estrategia de SEO multiubicación que funcione para las necesidades y objetivos únicos de su empresa. Para comenzar, comuníquese con nuestro equipo de expertos en SEO para una consulta gratuita ¡hoy!
