A estas alturas, probablemente sepas que una estrategia de SEO es crucial y que no puedes simplemente seguir algunas directrices de los motores de búsqueda cuando te apetezca. No obstante, para cualquier campaña de optimización de motores de búsqueda Para tener éxito, debes determinar si te estás enfocando en SEO global o local.
Por lo tanto, sus esfuerzos de SEO diferirán según la escala de sus objetivos de optimización de motores de búsqueda
Dicho esto, para trazar una estrategia de SEO, no solo necesitas saber quién es tu público objetivo o quiénes son tus competidores, sino también el tipo de SEO que tu negocio necesita.
¿Estás listo para llevar tu SEO al siguiente nivel? Entonces, ¡sigue leyendo!
¿Qué es la optimización para búsquedas locales (SEO local)?
Como su nombre lo indica, SEO local se enfoca en optimizar un sitio web para dirigirse a su comunidad local y aumentar el reconocimiento de marca a través de búsquedas locales.
¿Sabías que 97% de personas ¿descubrir información sobre empresas locales en línea en lugar de en otras fuentes?
Por lo tanto, es seguro decir que si tienes una ubicación física donde los visitantes pueden entrar, te beneficiarás de implementar un enfoque local en tu estrategia de SEO.
¿Quieres saber más sobre los beneficios de esta táctica de SEO? Entonces, consulta nuestro artículo sobre las ventajas del SEO local.
Dicho esto, las pequeñas empresas que quieren dirigirse a clientes locales son las que más se beneficiarán de una estrategia de SEO local. Si 97% de personas conoce sobre los negocios locales en línea, imagina cuántos pequeños y medianos empresarios no obtienen el reconocimiento que merecen solo porque no se posicionan bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Después de todo, 75% de usuarios no te desplaces más allá de la primera página de resultados de búsqueda.
Dicho esto, se necesitan algunos pasos para que las estrategias de SEO local sean eficaces.
1. Realizar investigación de palabras clave
Supongamos que eres una cafetería en Pittsburgh y quieres posicionarte para “las mejores cafeterías en Pittsburgh” o “cafeterías para estudiar” en Pittsburgh. ¿Cómo pretendes lograrlo si no estás integrando palabras clave locales relevantes en tu página?
Además, las palabras clave de cola larga son fundamentales porque son específicas. Si bien es posible que no tengan un alto volumen de búsqueda, los usuarios que las buscan tendrán más probabilidades de estar interesados en su pequeño negocio. También es útil priorizar las palabras clave que incluyen ubicaciones geográficas para poder dirigirse a clientes potenciales en esas áreas.
2. Crear fichas en Google My Business
Crea fichas para tu empresa en Google que aparecerán en Google Maps y en la Búsqueda.
Desde el horario de atención hasta la información de contacto o la dirección, todos estos detalles y más son cruciales si desea proporcionar a los clientes potenciales toda la información que puedan necesitar. De hecho, negocios que agregan fotos tienen más probabilidades de recibir solicitudes de indicaciones que los que no.
Crear fichas en Google My Business no solo puede ayudar a aumentar el reconocimiento de marca, sino también a construir una audiencia local y autoridad en el mercado local. Después de todo, no solo estás aumentando el tráfico al sitio web con el SEO local, sino también el tráfico presencial
¿Quieres saber más? Consulta nuestro artículo sobre cómo mejorar las iniciativas de SEO de tu sitio web con Google My Business.
3. Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles
¿Sabías que 76% de usuarios de teléfonos inteligentes ¿realiza búsquedas por voz locales al menos una vez por semana?
A medida que las personas pasan cada vez más tiempo en dispositivos móviles, las búsquedas móviles aumentan; por lo tanto, es imperativo tratar la compatibilidad con dispositivos móviles como una prioridad. De hecho, Google implementó la indexación prioritaria para dispositivos móviles, por lo que un diseño responsivo es crucial si quieres posicionarte alto en los motores de búsqueda.
Descubra si su sitio web es apto para dispositivos móviles con Prueba de Google.
¿Qué es la optimización de búsqueda global?
También llamado SEO internacional, el SEO global se centra exclusivamente, como su nombre indica, en potenciar la visibilidad de su sitio web en todo el mundo. Esencialmente, con una estrategia de SEO global, su objetivo es atraer a un público objetivo mundial y captar clientes a través de los motores de búsqueda globales.
Por ejemplo, si bien Google domina la cuota de mercado, hay otros motores de búsqueda para los que deberías optimizar si quieres competir en el mercado global.
Esto es exactamente por qué este tipo de SEO es perfecto para empresas que no se limitan a ubicaciones específicas. Aún así, el SEO global también significa una segmentación más generalizada. Por ejemplo, dado que el SEO internacional se centra en palabras clave amplias y genéricas, la competencia también aumentará.
Por lo tanto, para competir con éxito a nivel mundial, su plan de SEO internacional debe ser impecable. Después de todo, necesitará optimizar su sitio web y su contenido para múltiples audiencias en todo el mundo.
El SEO global tiene un potencial de ventas significativo si se implementa adecuadamente. ¿Quieres aprender cómo hacerlo? ¡Entonces, sigue leyendo!
1. Establece los países a los que te quieres dirigir
¿Cómo se supone que vas a atraer clientes potenciales de otro país si primero no investigas?
Puedes empezar revisando el informe geográfico en Google Analytics para ver dónde se encuentran tus visitantes. De esta manera, puedes ver en dónde tiene sentido expandir tu negocio.
2. Emplea estructuras de URL para el SEO internacional
Después de decidir a qué países quieres dirigirte, puedes utilizar una de estas estructuras de URL para orientarte a un país en particular.
- ccTLD – Códigos de dos letras que indican a los motores de búsqueda y a los usuarios en qué país está registrado un sitio web. Por ejemplo, mientras que .us muestra que un sitio está registrado en Estados Unidos, .jp indica que está registrado en Japón.
- Subdominio – Una vez que implementas un subdominio en tu estructura de URL, tu contenido web se coloca en un dominio de “tercer nivel” separado. Sin embargo, este dominio puede recibir o no equidad de enlaces (link equity) del dominio principal.
- Subdirectorio – Si utilizas subdirectorios en la estructura de tus URL, el contenido de la página web se ubicará en un subdirectorio o subcarpeta específica.
- gTLD – Los dominios genéricos de primer nivel como .org, .com, .net y otros se utilizan habitualmente para dirigirse a diferentes públicos internacionales, basándose principalmente en los idiomas que hablan, añadiendo un parámetro de URL.
3. Utilice etiquetas Hreflang
Puedes indicar a los motores de búsqueda en qué idioma está disponible tu contenido mediante el uso de etiquetas hreflang. Básicamente les estás diciendo qué versión mostrar según el país o el idioma.
Segmentación por idioma es clave para el SEO global, así que trátalo como una prioridad. También es importante adaptar tu contenido a la cultura de la audiencia utilizando zonas horarias y monedas locales.
Ten en cuenta que, idealmente, los visitantes no deberían notar las técnicas de SEO internacional.
¡Elige el tipo correcto de SEO para tu estrategia de marketing digital!
No existe tal cosa como un SEO incorrecto, pero sí existe el tipo incorrecto de SEO para tu negocio. Por esto es fundamental determinar si tu negocio se beneficiaría del SEO global o del local.
¿Quieres actuar a nivel global o eres un negocio localizado que quiere atraer clientes de una región específica?
Sin importar la respuesta, puedes alcanzar tus metas de marketing digital con un plan de SEO adaptado a tu tipo de negocio y objetivos.
¿No sabes por dónde empezar? ¡No te preocupes, el equipo de CadenceSEO está aquí para llevar tu SEO al siguiente nivel!
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