No todas las palabras clave vale la pena perseguir. Algunas son demasiado competitivas para ser realistas, mientras que otras son demasiado oscuras para traer tráfico real. Puntuaciones de dificultad de palabras clave ayudarle a notar la diferencia. Estas puntuaciones muestran qué tan difícil será posicionarse para un término específico según quiénes ya están posicionados y qué tan fuerte es su contenido. Pero no existe una cifra única que sirva para todo. Una puntuación que tiene sentido para un negocio en crecimiento podría ser una mala opción para un sitio web completamente nuevo. Y dado que las herramientas de SEO calculan las puntuaciones de manera diferente, lo que parece fácil en una herramienta podría parecer difícil en otra. Para tomar decisiones inteligentes, necesita algo más que el número: necesita comprender lo que significa para su sitio y su estrategia.
¿Qué es la Dificultad de la Palabra Clave?
La dificultad de palabras clave, o KD, es una métrica utilizada para estimar qué tan desafiante sería posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda para una palabra clave específica. La puntuación suele estar en una escala del 0 al 100. Una puntuación más baja significa menos competencia, y una puntuación más alta significa que te enfrentas a sitios web bien establecidos con una gran autoridad.
Por lo general, este puntaje se calcula observando la autoridad de los sitios web que ya están posicionados. Eso incluye factores como la cantidad y calidad de enlaces entrantes apuntando a esos sitios, la autoridad de dominio que poseen y qué tan bien optimizado está su contenido para la palabra clave. Algunas herramientas incluso sopesan aspectos como la relevancia del contenido para la consulta o cuántas funciones de búsqueda aparecen en la página de resultados, como fragmentos destacados o carruseles de video.
En resumen, la dificultad de las palabras clave es un punto de referencia. Te ayuda a entender cuánto esfuerzo tendrás que invertir para ver resultados en un término de búsqueda en particular.
¿Es la dificultad de las palabras clave tan importante como el volumen de búsqueda?
Sí, y en muchos casos, ¡es aún más importante! Volumen de búsqueda indica cuántas personas buscan un término. La dificultad de las palabras clave te dice si tienes una posibilidad real de posicionarte para ella. Si vas tras palabras clave con un volumen de búsqueda masivo pero con puntajes de dificultad insanamente altos, podrías terminar gastando tiempo y dinero con poco que mostrar a cambio.
Por otro lado, elegir únicamente palabras clave de baja dificultad con cero volumen de búsqueda tampoco es una jugada inteligente. La clave es el equilibrio. Quieres palabras clave con suficiente volumen de búsqueda como para marcar la diferencia, pero que no sean tan competitivas como para que nunca alcances el top 10. A veces, esto significa centrarse en palabras clave de cola larga más específicas en las que realmente puedas ganar, en lugar de competir directamente con sitios masivos por términos amplios.
Cómo encontrar la dificultad de las palabras clave
Una forma de encontrar la dificultad de las palabras clave es utilizando herramientas de SEO como KeySearch, Ahrefs, Moz o SEMrush. Estas plataformas proporcionan una puntuación de dificultad de palabras clave, por lo general junto con otras métricas como el volumen de búsqueda y el nivel de competencia. Es importante apegarse a una sola herramienta por coherencia, ya que todas calculan la dificultad de las palabras clave de manera un poco diferente.
Otra forma es analizar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) manualmente. Mira quién se encuentra actualmente entre los primeros puestos para tu palabra clave objetivo. Si la primera página está llena de gigantes como Amazon, Wikipedia o grandes medios de comunicación, es probable que te enfrentes a una dura competencia. Pero si ves blogs más pequeños o sitios web especializados, existe la posibilidad de que te colés.
También puedes evaluar la autoridad de las páginas en los resultados de búsqueda. Herramientas como Moz y Ahrefs te permiten verificar la autoridad de dominio y de página. Si tu sitio está al mismo nivel o es más fuerte que los sitios que ya están posicionados, esa es una buena señal. Por último, evalúa la contenido en sí mismo. Si lo que está posicionando es delgado, desactualizado o poco útil, esa podría ser tu oportunidad para crear algo mejor y superarles en los resultados de búsqueda, incluso para una palabra clave de dificultad moderada.
Elección entre rangos de dificultad de palabras clave
Las palabras clave con una puntuación de dificultad entre 0 y 30 se consideran de baja competencia. Estas son excelentes para sitios web más nuevos o negocios que recién comienzan con el SEO. No atraerán a miles de visitantes de la noche a la mañana, pero ayudan a construir tu visibilidad y autoridad con el tiempo.
Las puntuaciones entre 30 y 60 se sitúan en el rango de competencia moderada. Estos son buenos objetivos para las empresas que ya tienen algo de tracción en SEO. Logran un equilibrio entre clasificaciones alcanzables y tráfico significativo. Estas palabras clave suelen requerir contenido más sólido, estrategias de enlaces entrantes sólidas y un poco más de paciencia. Es mejor abordarlas cuando su sitio ya tiene cierta autoridad.
Las puntuaciones superiores a 60 son altamente competitivas. Estas palabras clave están dominadas por grandes marcas con importantes recursos de SEO. A menos que su sitio esté bien establecido o tenga una ventaja única, a menudo es más eficiente apuntar a palabras clave de menor dificultad y crecer a partir de ahí.
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