El marketing en buscadores sol\u00eda ser comparativamente ordenado. Investigar palabras clave, optimizar algunas p\u00e1ginas, conseguir enlaces, monitorear posiciones, repetir.<\/p>\n\n\n\n
Esa versi\u00f3n de internet ya ha hecho las maletas.<\/p>\n\n\n\n
La gente todav\u00eda busca en Google, por supuesto, pero el descubrimiento ahora ocurre a trav\u00e9s de resultados org\u00e1nicos tradicionales, b\u00fasqueda pagada, Maps, AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Microsoft Copilot, plataformas de rese\u00f1as, comunidades, mercados, plataformas sociales y cualquier nueva interfaz de b\u00fasqueda que llegue el pr\u00f3ximo martes.<\/p>\n\n\n\n
Eso no significa que el SEO haya dejado de importar; todo lo contrario. Los principios t\u00e9cnicos, de contenido, autoridad y relevancia detr\u00e1s del SEO siguen siendo fundamentales. Lo que cambi\u00f3 es el tama\u00f1o del terreno de juego.<\/p>\n\n\n\n
Moderno Estrategia de SEO y marketing en buscadores<\/a> necesita hacer que su negocio sea descubrible, comprensible, cre\u00edble y \u00fatil en los lugares donde sus clientes realmente investigan. Eso crea una nueva colecci\u00f3n de errores, algunos familiares y otros considerablemente m\u00e1s nuevos.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed hay 11 de los errores m\u00e1s comunes de B\u00fasqueda Moderna que vemos, adem\u00e1s de qu\u00e9 hacer al respecto.<\/p>\n\n\n\n Este es el bueno.<\/p>\n\n\n\n Una etiqueta de t\u00edtulo se cambia porque alguien not\u00f3 que era demasiado larga. Se encargan tres publicaciones de blog porque un competidor ha estado publicando. Alguien comienza a experimentar con la visibilidad en ChatGPT. La b\u00fasqueda pagada vive en otro departamento. La auditor\u00eda t\u00e9cnica ha estado sin tocar en una hoja de c\u00e1lculo desde febrero.<\/p>\n\n\n\n Todo el mundo est\u00e1 haciendo algo. Nadie est\u00e1 completamente seguro de si esas cosas forman parte de la misma estrategia.<\/p>\n\n\n\n El marketing de b\u00fasqueda moderno funciona mejor como un sistema conectado. La accesibilidad t\u00e9cnica afecta si el contenido puede ser descubierto. La investigaci\u00f3n de palabras clave y de audiencia determina qu\u00e9 merece la pena crear. El contenido construye relevancia. Las relaciones p\u00fablicas digitales y la cobertura de terceros fortalecen la autoridad. La b\u00fasqueda pagada captura la demanda a la que la visibilidad org\u00e1nica tal vez no llegue. La b\u00fasqueda por IA introduce oportunidades adicionales de descubrimiento y citaci\u00f3n. La anal\u00edtica te indica si algo de esto est\u00e1 generando valor comercial.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Comience con los resultados de negocio en lugar de las t\u00e1cticas. \u00bfQu\u00e9 productos, servicios, mercados o segmentos de clientes importan m\u00e1s? \u00bfC\u00f3mo investigan esos clientes? \u00bfD\u00f3nde ya tiene visibilidad? \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 ausente? \u00bfQu\u00e9 brechas t\u00e9cnicas, de contenido, de autoridad, de pauta pagada, locales y de b\u00fasqueda por IA est\u00e1n impidiendo el crecimiento?<\/p>\n\n\n\n Luego, prioriza el trabajo en funci\u00f3n del impacto probable, el esfuerzo, el riesgo y el valor comercial. Una auditor\u00eda de SEO de 400 l\u00edneas no es una estrategia. Es una auditor\u00eda de SEO de 400 l\u00edneas.<\/p>\n\n\n\n Las palabras clave siguen importando. No son toda la estrategia.<\/p>\n\n\n\n Una palabra clave te dice algo sobre el idioma que usa la gente. No te dice autom\u00e1ticamente qu\u00e9 necesitan, qu\u00e9 tan cerca est\u00e1n de tomar una decisi\u00f3n, qu\u00e9 formato esperan o qu\u00e9 debe hacer tu negocio en respuesta a esa demanda.<\/p>\n\n\n\n Someone searching for “project management software” could be learning about the category, comparing products, looking for pricing, replacing an existing platform, researching an integration, or preparing to buy. Treating all those people as a single blob called volumen de b\u00fasqueda mensual<\/em> no es especialmente \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n Moderno investigaci\u00f3n de palabras clave<\/a> debe conectar el idioma de b\u00fasqueda con la intenci\u00f3n, las necesidades de la audiencia, el valor comercial, las realidades competitivas, los formatos de contenido, las p\u00e1ginas de destino y el recorrido general del cliente.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Investiga temas en lugar de coleccionar palabras clave como si fueran tarjetas de b\u00e9isbol. Analiza las consultas tradicionales, las preguntas de cola larga, las b\u00fasquedas de comparaci\u00f3n, las b\u00fasquedas de marca, la intenci\u00f3n local, las preguntas del equipo de ventas, las solicitudes de soporte, las entrevistas con clientes y las preguntas que es probable que las personas le hagan a los sistemas de b\u00fasqueda conversacional.<\/p>\n\n\n\n Luego, determine qu\u00e9 es lo que el buscador realmente necesita.<\/p>\n\n\n\n A veces la respuesta correcta es una gu\u00eda detallada. A veces es una p\u00e1gina de servicios, una calculadora, una comparativa, una p\u00e1gina de producto, un caso de estudio, un video, un directorio local, una secci\u00f3n de preguntas frecuentes o una p\u00e1gina de destino.<\/p>\n\n\n\n La palabra clave es una pista. La intenci\u00f3n es la asignaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n A los organigramas de marketing les encantan las categor\u00edas ordenadas. Los clientes son mucho menos cooperativos.<\/p>\n\n\n\n Un cliente potencial podr\u00eda descubrir su empresa de manera org\u00e1nica, ver un anuncio pagado una semana despu\u00e9s, leer rese\u00f1as, pedirle a un asistente de IA que compare proveedores, buscar su marca directamente, visitar un caso de estudio y, eventualmente, convertir.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 canal recibe el cr\u00e9dito?<\/p>\n\n\n\n Bienvenido a marketing.<\/p>\n\n\n\n Es por esto que tratar la b\u00fasqueda org\u00e1ni-, b\u00fasqueda pagada<\/a>, contenido, visibilidad local, optimizaci\u00f3n de conversi\u00f3n y Optimizaci\u00f3n para la B\u00fasqueda con Inteligencia Artificial<\/a> ya que los programas no relacionados crean puntos ciegos innecesarios.<\/p>\n\n\n\n Los datos de b\u00fasqueda pagada pueden revelar consultas de valor comercial. La b\u00fasqueda org\u00e1nica puede reducir la dependencia de los clics pagados para la demanda informativa persistente. El contenido s\u00f3lido ofrece a los visitantes tanto pagados como org\u00e1nicos un lugar \u00fatil donde aterrizar. La visibilidad de la inteligencia artificial puede influir en la consideraci\u00f3n sin producir un clic atribuible de inmediato. La b\u00fasqueda local puede convertirse en el paso final despu\u00e9s de semanas de investigaci\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Construya los informes y la planificaci\u00f3n de b\u00fasquedas en torno al recorrido del cliente en lugar de a los l\u00edmites departamentales. Comparta informaci\u00f3n sobre consultas de b\u00fasqueda, hallazgos de p\u00e1ginas de destino, datos de conversi\u00f3n, oportunidades de contenido, inteligencia competitiva y patrones de audiencia en todos los canales.<\/p>\n\n\n\n No necesitas juntar todo en una sola campa\u00f1a gigante. Lo que necesitas es que las diferentes piezas se comuniquen entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Hay suficiente contenido en internet.<\/p>\n\n\n\n Podemos dejar de preocuparnos por una escasez.<\/p>\n\n\n\n El problema es el contenido que existe \u00fanicamente porque alguien encontr\u00f3 una palabra clave y decidi\u00f3 que internet necesitaba desesperadamente otro art\u00edculo de 1.800 palabras que dice m\u00e1s o menos lo que los 37 art\u00edculos anteriores ya dijeron.<\/p>\n\n\n\n La IA generativa ha hecho que este problema sea m\u00e1s f\u00e1cil de escalar. Tambi\u00e9n puede hacer que los buenos equipos sean significativamente m\u00e1s productivos. La diferencia radica en si la IA te ayuda a expresar tu experiencia o la reemplaza por completo.<\/p>\n\n\n\n La situaci\u00f3n actual de Google orientaci\u00f3n para la b\u00fasqueda con IA generativa<\/a> advierte espec\u00edficamente contra la creaci\u00f3n de un gran n\u00famero de p\u00e1ginas basadas en variaciones de consultas, principalmente para manipular clasificaciones o respuestas generativas. Su recomendaci\u00f3n m\u00e1s amplia sigue siendo agradablemente poco emocionante: crear algo que los visitantes realmente encuentren \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Asigna un trabajo a cada pieza de contenido. Tu estrategia de contenido moderna<\/a> should answer questions such as “What does this add?” Who needs it? What decision does it help someone make? What can we contribute that is original, clearer, more current, more experienced, or more useful than what already exists?<\/p>\n\n\n\n Aporte experiencia de primera mano, expertos en la materia, datos propios, ejemplos reales, an\u00e1lisis original, marcos de trabajo \u00fatiles, opiniones s\u00f3lidas cuando est\u00e9n justificadas y fuentes transparentes.<\/p>\n\n\n\n La IA puede ayudar con la investigaci\u00f3n, organizaci\u00f3n, ideaci\u00f3n, edici\u00f3n, resumen y producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n No debe convertir su sitio web en 600 p\u00e1ginas de color beige sumamente seguro de s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n Puedes escribir la p\u00e1gina m\u00e1s excelente jam\u00e1s creada sobre adhesivos industriales.<\/p>\n\n\n\n Si los rastreadores no pueden alcanzarlo, renderizarlo, indexarlo o entender qu\u00e9 URL es la can\u00f3nica, su logro literario puede permanecer tr\u00e1gicamente sin descubrir.<\/p>\n\n\n\n El marketing de b\u00fasqueda t\u00e9cnico ahora amerita una perspectiva a\u00fan m\u00e1s amplia, ya que el descubrimiento ya no se limita a un solo rastreador de b\u00fasqueda tradicional. Es posible que el contenido importante deba ser accesible para los motores de b\u00fasqueda y otros sistemas orientados a la b\u00fasqueda, seg\u00fan el lugar donde se desee tener visibilidad.<\/p>\n\n\n\n Google se\u00f1ala que las p\u00e1ginas deben estar indexadas y ser elegibles para la B\u00fasqueda antes de poder aparecer como enlaces de apoyo en AI Overviews o en el Modo AI. De manera similar, Microsoft recomienda enlaces internos rastreables, mapas de sitio XML y se\u00f1ales claras de descubrimiento para Bing y Copilot. Por separado, OpenAI documenta a OAI-SearchBot como el rastreador utilizado para mostrar sitios web dentro de las funciones de b\u00fasqueda de ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed es tambi\u00e9n donde un viejo mito del SEO merece ser jubilado: un sitemap XML no hace que las p\u00e1ginas se indexen por arte de magia. Tanto Google como Bing describen los sitemaps como se\u00f1ales de descubrimiento m\u00e1s que como garant\u00edas de visibilidad.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Tratar SEO t\u00e9cnico<\/a> como infraestructura, no como tareas del hogar. Revisa robots.txt, directivas de indexaci\u00f3n, etiquetas can\u00f3nicas, redirecciones, renderizado de JavaScript, c\u00f3digos de estado, arquitectura del sitio, sitemaps XML, reglas de CDN y firewall, datos estructurados, rendimiento de la p\u00e1gina y acceso de rastreo.<\/p>\n\n\n\n Also, know what you are blocking. For example, OpenAI distinguishes OAI-SearchBot, which supports ChatGPT search visibility, from GPTBot, which relates to potential model training. Blocking everything with “AI” in the user-agent because somebody pasted a robots.txt template into Slack is not really a strategy.<\/p>\n\n\n\n Los enlaces internos todav\u00eda hacen una cantidad enorme de trabajo silencioso.<\/p>\n\n\n\n Ayuda a las personas a descubrir informaci\u00f3n relacionada. Crea rutas para los rastreadores. Comunica las relaciones entre las p\u00e1ginas. Refuerza la jerarqu\u00eda del sitio web. Ayuda a que las p\u00e1ginas importantes reciban apoyo contextual de recursos relacionados.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, los enlaces internos a menudo se tratan como una ocurrencia tard\u00eda. Se publica una nueva entrada de blog, se enlaza desde el archivo del blog y luego se deja a su suerte en la intemperie.<\/p>\n\n\n\n Su sitio web deber\u00eda comportarse m\u00e1s como un sistema de conocimiento conectado.<\/p>\n\n\n\n Una p\u00e1gina sobre SEO t\u00e9cnico debe conectar naturalmente con la capacidad de rastreo, JavaScript, migraciones de sitios, enlazado interno, rendimiento y servicios relacionados. Una p\u00e1gina sobre optimizaci\u00f3n para b\u00fasqueda por IA debe conectar con la estrategia de contenido, autoridad, b\u00fasqueda sem\u00e1ntica, accesibilidad t\u00e9cnica y medici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Esas relaciones ayudan a los humanos a comprender el tema y brindan a los sistemas de b\u00fasqueda un contexto m\u00e1s claro sobre c\u00f3mo se conecta su informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Revise su estructura de enlaces internos<\/a> regularmente. Identifique p\u00e1ginas hu\u00e9rfanas, enlaces rotos, p\u00e1ginas importantes con poco apoyo interno, enlaces excesivos a URL de bajo valor y oportunidades para conectar temas relacionados de forma natural.<\/p>\n\n\n\n Use un texto ancla descriptivo cuando el destino ayude genuinamente al lector a continuar su recorrido. Evite rellenar cada p\u00e1gina con el mismo texto ancla de coincidencia exacta solo porque una herramienta de SEO le dio el visto bueno.<\/p>\n\n\n\n El mejor enlace interno por lo general le resulta obvio al lector. Eso es una buena se\u00f1al.<\/p>\n\n\n\n El contenido duplicado se ha analizado tradicionalmente como si Google viera dos p\u00e1rrafos similares e inmediatamente convocara al departamento de penalizaciones.<\/p>\n\n\n\n Esa no es una forma particularmente \u00fatil de pensarlo.<\/p>\n\n\n\n El problema mayor es la ambig\u00fcedad.<\/p>\n\n\n\n Si varias URL cumplen esencialmente el mismo prop\u00f3sito, los sistemas de b\u00fasqueda pueden necesitar determinar qu\u00e9 versi\u00f3n rastrear, indexar, posicionar, citar o tratar como autorizada. Sus propias p\u00e1ginas tambi\u00e9n pueden empezar a competir por la misma audiencia e intenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Esto se ha vuelto especialmente relevante a medida que las empresas utilizan la inteligencia artificial para aumentar la producci\u00f3n de contenido. Crear p\u00e1ginas separadas para cada variaci\u00f3n microsc\u00f3pica de palabras clave puede convertir un sitio bien organizado en un \u00e1tico lleno de cajas casi id\u00e9nticas sorprendentemente r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n Nuestra gu\u00eda m\u00e1s detallada sobre contenido duplicado y canonicaci\u00f3n<\/a> cubre el aspecto t\u00e9cnico con m\u00e1s detalle.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Haz que cada p\u00e1gina importante justifique su existencia. Cuando las p\u00e1ginas se superpongan sustancialmente, determina si deben diferenciarse, consolidarse, redirigirse, canonizarse, marcarse como noindex o eliminarse.<\/p>\n\n\n\n No utilice un detector de plagio como la soluci\u00f3n principal para el contenido duplicado. Los motores de b\u00fasqueda no est\u00e1n calificando su sitio web como un trabajo universitario.<\/p>\n\n\n\n El objetivo es la claridad: qu\u00e9 p\u00e1gina existe, por qu\u00e9 existe, qu\u00e9 la hace distinta y qu\u00e9 URL debe representar esa informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Los enlaces siguen importando, pero la estrategia de backlinks se vuelve peligrosa cuando el objetivo cambia de conseguir referencias cre\u00edbles a fabricar un n\u00famero en una herramienta de SEO de terceros.<\/p>\n\n\n\n Google’s current spam policies explicitly identify buying or selling links for ranking purposes, automated link creation, excessive exchanges, and certain paid placements that pass ranking credit as forms of link spam.<\/p>\n\n\n\n Eso no significa que toda relaci\u00f3n comercial, patrocinio, art\u00edculo colaborativo o menci\u00f3n de relaciones p\u00fablicas est\u00e9 prohibido. Significa que internet no deber\u00eda parecer como si hubieras comprado tu reputaci\u00f3n por kilo.<\/p>\n\n\n\n Another outdated habit worth dropping is automatically uploading every suspicious-looking backlink into Google’s Disavow Tool. Google itself says most sites do not need to use it. It describes disavowal as an advanced option for significant artificial-link situations associated with, or likely to cause, manual action.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Piensa en la autoridad de manera m\u00e1s amplia. Crea investigaci\u00f3n que la gente quiera referenciar. Haz que los expertos calificados sean accesibles. Contribuye con comentarios \u00fatiles. Desarrolla herramientas y recursos. Construye asociaciones genuinas. Gana cobertura en publicaciones relevantes. Fomenta rese\u00f1as leg\u00edtimas y la discusi\u00f3n comunitaria. Fortalece la conexi\u00f3n entre tu marca y los temas que realmente conoces.<\/p>\n\n\n\n Un fuerte Estrategia de relaciones p\u00fablicas digitales<\/a> puede conseguir simult\u00e1neamente enlaces, menciones, citas, tr\u00e1fico de referencia, reconocimiento como experto y visibilidad de marca.<\/p>\n\n\n\n That is considerably more interesting than ordering “50 DA 60+ backlinks” from a spreadsheet.<\/p>\n\n\n\n El posicionamiento no es la meta.<\/p>\n\n\n\n Tampoco el clic.<\/p>\n\n\n\n Si alguien llega a su sitio web y se encuentra con texto microsc\u00f3pico, una interfaz lenta, cinco ventanas emergentes, una propuesta de valor poco clara, un sistema de navegaci\u00f3n confuso o un formulario de contacto que requiere la resistencia administrativa de una solicitud de hipoteca, su programa de marketing en buscadores no ha tenido \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n Google sigue utilizando la versi\u00f3n m\u00f3vil del contenido del sitio para la indexaci\u00f3n y el posicionamiento, y el dise\u00f1o adaptable sigue siendo su enfoque recomendado para los sitios web aptos para dispositivos m\u00f3viles. Pero el argumento comercial es a\u00fan m\u00e1s simple: su sitio web debe funcionar bien dondequiera que el cliente lo use.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo solucionarlo:<\/strong> Eval\u00faa toda la experiencia despu\u00e9s del descubrimiento. Prueba plantillas importantes en dispositivos m\u00f3viles reales. Revisa el rendimiento de carga, la legibilidad, la navegaci\u00f3n, los formularios, la jerarqu\u00eda visual, la accesibilidad, las llamadas a la acci\u00f3n, las se\u00f1ales de confianza y la distancia entre la informaci\u00f3n que alguien quer\u00eda y la acci\u00f3n que deseas que realice.<\/p>\n\n\n\n1. Tratar el marketing en buscadores como un conjunto de t\u00e1cticas aleatorias<\/h2>\n\n\n\n
2. Perseguir palabras clave en lugar de entender la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h2>\n\n\n\n
3. Mantener el SEO, la b\u00fasqueda pagada, el contenido, el marketing local y la IA en peque\u00f1os compartimentos separados<\/h2>\n\n\n\n
4. Publishing Content Because “We Need More Content”<\/h2>\n\n\n\n
5. Suponer que un gran contenido puede superar los problemas de descubrimiento t\u00e9cnico<\/h2>\n\n\n\n
6. Creando un sitio web donde cada p\u00e1gina es b\u00e1sicamente una isla<\/h2>\n\n\n\n
7. Permitir la acumulaci\u00f3n de contenido duplicado y superpuesto<\/h2>\n\n\n\n
8. Confusing “Authority” With “Acquire More Backlinks”<\/h2>\n\n\n\n
9. Ganar el clic y perder al cliente<\/h2>\n\n\n\n