¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos resultados de búsqueda ofrecen mejores detalles que otros? ¡Eso es el marcado Schema en acción! También conocido como datos estructurados, el marcado Schema es un tipo especial de microdatos que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. Al agregar el marcado Schema a tu sitio web, les das a los motores de búsqueda contexto adicional sobre tus páginas, lo que les facilita mostrar resultados enriquecidos: ¡piensa en calificaciones con estrellas, detalles de eventos, precios de productos y mucho más!
El marcado Schema funciona tras bambalinas en el código de tu sitio web mediante el uso de uno de tres formatos de datos estructurados: JSON-LD, Microdata o RDFa. Estos formatos siguen un vocabulario universal llamado Schema.org, que los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo utilizan para interpretar mejor tu contenido. Cuando añades marcado schema, los motores de búsqueda pueden procesar tus datos de manera más efectiva, lo que da lugar a funciones mejoradas en los resultados de búsqueda que destacan y generan más clics.
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) es el formato más recomendado para implementar el marcado de esquemas. Se trata de un enfoque basado en scripts en el que los datos estructurados se incorporan dentro de un .
Aquí hay un ejemplo de JSON-LD en acción:
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “LocalBusiness”,
“name”: “123SEO”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “123 SEO Lane”,
“addressLocality”: “Phoenix”,
“addressRegion”: “AZ”,
“postalCode”: “85001”,
“addressCountry”: “US”
},
“teléfono”: “+1-800-555-SEO1”
}
</script>
Con este ejemplo de JSON-LD, los motores de búsqueda como Google pueden interpretar fácilmente el marcado de esquema para un negocio local. Comprenderá:
Los microdatos son un formato de datos estructurados en línea que se integra directamente en el código HTML de una página web. Utilizan atributos HTML específicos (itemprop, itemscope e itemtype) para definir elementos de datos estructurados. Aunque son eficaces, los microdatos pueden hacer que el código HTML sea más complejo y difícil de administrar, especialmente en sitios web grandes. Como JSON-LD es más fácil de implementar y mantener, los microdatos se utilizan con menos frecuencia, pero siguen siendo una opción viable.
Aquí hay un ejemplo de marcado de esquema de microdatos (Negocio Local):
<div itemscope itemtype="”https://schema.org/LocalBusiness”">
<span itemprop="”name”">123SEO</span>
<div itemprop="”address”" itemscope itemtype="”https://schema.org/PostalAddress”">
<span itemprop="”streetAddress”">123 SEO Lane</span>,
<span itemprop="”addressLocality”">Fénix</span>,
<span itemprop="”addressRegion”">AZ</span>,
<span itemprop="”postalCode”">85001</span>
<span itemprop="”addressCountry”">EE. UU.</span>
</div>
Teléfono: <span itemprop="”telephone”">+1-800-555-SEO1</span>
</div>
Con microdatos, <div> marca el alcance del esquema de negocio local. “Itemprop” incluye elementos como información de dirección y teléfono.
RDFa (Resource Description Framework in Attributes) is another inline structured data format similar to microdata. It extends HTML by adding attributes like typeof, property, and resource to mark up structured data elements. RDFa is often used in government and academic websites due to its ability to link datasets and provide deeper semantic relationships. While RDFa is powerful, it is not as widely adopted as JSON-LD for SEO purposes because the code can get unnecessarily complex.
Aquí hay un ejemplo de RDFa:
<div vocab="”https://schema.org/”" typeof="”LocalBusiness”">
<span property="”name”">123SEO</span>
<div property="”address”" typeof="”PostalAddress”">
<span property="”streetAddress”">123 SEO Lane</span>,
<span property="”addressLocality”">Fénix</span>,
<span property="”addressRegion”">AZ</span>,
<span property="”postalCode”">85001</span>,
<span property="”addressCountry”">EE. UU.</span>
</div>
Teléfono: <span property="”telephone”">+1-800-555-SEO1</span>
</div>
Al igual que los microdatos, RDFa utiliza <div> para marcar el ámbito del esquema de negocio local. La propiedad “span” asigna propiedades específicas de etiquetas como dirección y número de teléfono.
Ofrece más visibilidad en los resultados de búsqueda
El marcado de esquema ayuda a que su contenido se destaque al aparecer en funciones de búsqueda especiales, como fragmentos enriquecidos, paneles de conocimiento y carruseles. Estos elementos llamativos hacen que su sitio web sea más visible y aumentan la probabilidad de que los usuarios hagan clic en su contenido.
Aumenta tu tasa de Clics (CTR)
Cuando los resultados de búsqueda incluyen detalles adicionales, como calificaciones con estrellas, precios o fechas de eventos, resultan más atractivos para los usuarios. Esta información adicional hace que los listados de búsqueda sean más atractivos, lo que aumenta las probabilidades de que las personas hagan clic en su página en lugar de en la de la competencia.
Mejora la experiencia del usuario
A nadie le gusta perder el tiempo. Los datos estructurados ayudan a los usuarios a encontrar lo que necesitan rápidamente al proporcionar información estructurada y fácil de leer directamente en los resultados de búsqueda. Ya se trate de detalles de productos, preguntas frecuentes o horarios comerciales, los usuarios obtienen información relevante más rápido, lo que puede generar una mayor participación.
Te ayuda a mantenerte competitivo en los rankings de búsqueda
Si tus competidores están usando marcado de esquema y tú no, es probable que sus resultados aparezcan más informativos y atractivos. Los datos estructurados garantizan que tu contenido siga siendo competitivo, ayudándote a atraer más tráfico y a mantener una fuerte presencia en los resultados de búsqueda.
Fortalece el SEO local
Para los negocios con ubicaciones físicas, el marcado de esquema es fundamental. Garantiza que el nombre, la dirección, el número de teléfono y el horario de atención de su empresa aparezcan con precisión en los resultados de búsqueda y en plataformas como Google Maps, lo que facilita que los clientes potenciales lo encuentren.
Hay varios tipos de opciones de marcado de esquema para que los desarrolladores las utilicen. Aquí están veinte de las más comunes:
Organización/Marca
El marcado Schema de Organización proporciona información clave sobre un negocio, incluyendo su nombre, logotipo, datos de contacto y perfiles de redes sociales. Mejora la visibilidad de la marca en los resultados de búsqueda y es ideal para empresas que buscan establecer una presencia en línea más sólida. Utiliza este Schema para sitios web corporativos, agencias o cualquier entidad comercial que quiera aparecer en los paneles de conocimiento.
Negocio local
El marcado de negocio local es esencial para los negocios físicos que dependen de clientes locales. Incluye detalles como dirección, número de teléfono, horario de atención y coordenadas geográficas. Implementar este marcado ayuda a los motores de búsqueda a proporcionar listados de negocios precisos en los resultados de búsqueda local y en aplicaciones de mapas.
Producto
Este esquema está diseñado para sitios de comercio electrónico y empresas que venden productos o servicios. Permite a los motores de búsqueda mostrar información detallada del producto, incluidos el precio, la disponibilidad y las opiniones de los clientes. Utilice este esquema para mejorar la visibilidad del producto y optimizar las experiencias de compra en línea.
Evento
El esquema de eventos ayuda a las empresas y organizaciones a promocionar eventos al proporcionar detalles estructurados como fecha, ubicación e información de boletos. Garantiza que los eventos aparezcan en los listados de eventos de Google y puedan atraer a más asistentes. Utilice este esquema para conciertos, seminarios web, talleres o cualquier evento programado.
Reseñas
El esquema de reseñas destaca los comentarios de los clientes sobre productos, servicios o empresas. Mejora los resultados de búsqueda al mostrar calificaciones con estrellas y opiniones generadas por los usuarios. Utilice este esquema para generar confianza y credibilidad con los clientes potenciales.
Artículo
El esquema Article es útil para sitios de noticias y blogs, ya que ayuda a los motores de búsqueda a categorizar y mostrar artículos con vistas previas mejoradas. Incluye detalles como el titular, la fecha de publicación y la información del autor. Este esquema es ideal para los editores que buscan aumentar la visibilidad del contenido.
Autor
El esquema de autor (Author schema) vincula un artículo o publicación de blog con su redactor, lo que proporciona credibilidad y atribución. Incluye información como nombre, biografía y foto de perfil. Utilice este esquema para periodistas, blogueros y creadores de contenido.
Receta
El esquema de recetas mejora el contenido relacionado con la comida al mostrar el tiempo de cocción, los ingredientes y los detalles nutricionales en los resultados de búsqueda. Es ideal para blogs de comida y sitios web culinarios. Implementar este esquema puede mejorar la visibilidad en la búsqueda de recetas de Google.
Preguntas frecuentes
El esquema de preguntas frecuentes presenta preguntas comunes y sus respuestas en los resultados de búsqueda. Mejora la experiencia del usuario al proporcionar respuestas instantáneas a consultas habituales. Utiliza este esquema para centros de ayuda, páginas de productos o publicaciones de blogs informativos.
Pan rallado
El marcado de ruta de navegación ayuda a los usuarios a navegar por un sitio web al mostrar rutas jerárquicas en los resultados de búsqueda. Mejora la experiencia del usuario y la claridad de la estructura del sitio. Utilice este marcado para sitios web con estructuras de navegación complejas.
Persona
El esquema «Person» proporciona información estructurada sobre una persona, incluyendo su nombre, ocupación y datos de contacto. Es útil para la marca personal y los perfiles profesionales. Usa este esquema para sitios de portafolios, directorios y páginas de autores.
Video
El esquema de video ayuda a los motores de búsqueda a mostrar contenido de video con metadatos relevantes, como la duración y las imágenes en miniatura. Mejora la visibilidad y la interacción del video. Utilice este esquema para videos tutoriales, demostraciones de productos y vlogs.
Cómo hacerlo
El esquema HowTo proporciona instrucciones paso a paso para una tarea, lo que facilita que los usuarios sigan un proceso. Mejora el contenido al aparecer en los resultados enriquecidos de Google. Utilice este esquema para guías de bricolaje, tutoriales y contenido educativo.
Curso
El esquema «Course» proporciona información estructurada sobre cursos educativos, incluyendo detalles sobre los instructores y enlaces de inscripción. Es útil para plataformas de aprendizaje en línea. Usa este esquema para universidades, centros de capacitación y sitios de aprendizaje en línea.
Carrusel
El esquema de carrusel permite que múltiples elementos de contenido se muestren en un formato de desplazamiento horizontal dentro de los resultados de búsqueda. Se usa comúnmente para artículos de noticias, recetas, productos y cursos. Si su sitio web presenta una colección de contenido relacionado, implementar el esquema de carrusel puede ayudar a los motores de búsqueda a presentar su contenido de una manera interactiva y visualmente atractiva.
Logotipo
El esquema de logotipo permite a las empresas especificar su logotipo oficial para que los motores de búsqueda lo muestren en los paneles de conocimiento y otras funciones de búsqueda enriquecidas. Este marcado garantiza la coherencia de la marca en los resultados de búsqueda y mejora la visibilidad de la misma.
Conjuntos de datos
El esquema de conjuntos de datos está diseñado para grandes colecciones de datos estructurados, como informes gubernamentales, investigaciones científicas o datos estadísticos. Este esquema ayuda a los motores de búsqueda a comprender y clasificar los conjuntos de datos, lo que facilita su localización en los resultados de búsqueda. Si tu sitio web ofrece recursos de datos valiosos, el uso del esquema de conjuntos de datos puede mejorar su accesibilidad y visibilidad.
ListaDeElementos
El esquema ItemList se utiliza para estructurar listas de elementos relacionados, como clasificaciones, guías paso a paso o colecciones de productos o servicios. Este marcado ayuda a los motores de búsqueda a entender las relaciones entre los elementos de la lista y puede mejorar la forma en que estas listas aparecen en los resultados de búsqueda. Si su contenido incluye listas de los 10 mejores, directorios o guías secuenciales, el esquema ItemList es beneficioso.
PáginaWebMédica
El esquema MedicalWebPage está diseñado específicamente para contenido relacionado con la salud, lo que garantiza que los sitios web médicos brinden información precisa y estructurada. Este esquema ayuda a los motores de búsqueda a clasificar el contenido relacionado con la salud, lo que lo hace más confiable y más fácil de encontrar para los usuarios. Si tu sitio ofrece consejos médicos, información sobre síntomas, tratamientos o artículos relacionados con la salud, este marcado es esencial.
Aplicación de software
El esquema SoftwareApplication ayuda a destacar los productos de software en los resultados de búsqueda al proporcionar detalles como la compatibilidad con el sistema operativo, los precios y los enlaces de descarga. Este esquema es especialmente útil para desarrolladores, empresas de SaaS y mercados de aplicaciones que buscan mejorar la visibilidad y atraer usuarios. Si su sitio ofrece software o aplicaciones, agregar este marcado puede mejorar cómo aparecen en los resultados de búsqueda.
No tienes que ser un experto en programación para implementar marcado de esquema. ¡Puedes usar herramientas de marcado de esquema para generar datos estructurados por ti! Una herramienta excelente es la de Google Asistente para el marcado de datos estructurados. Así es como se usa:
Seleccione el tipo de dato
Elija el tipo de marcado de esquema que desea generar (por ejemplo, Artículos, Negocio local, Productos, Eventos, etc.).
Ingrese la URL o el HTML
Puede pegar la URL de una página web activa o introducir manualmente el código HTML sin procesar.
Resaltar y etiquetar elementos
La herramienta mostrará el contenido de su página web. Resalte el texto y seleccione las etiquetas correspondientes (por ejemplo, Nombre del negocio, Dirección, Fecha del evento).
Generar código de marcado de esquema
Una vez que todos los elementos estén etiquetados, haz clic en Crear HTML para generar datos estructurados en formato JSON-LD.
Implementar el código
Copia el código JSON-LD generado y pégalo en la de tu sitio web, o usa un administrador de etiquetas para insertarlo..
Prueba tu esquema
Usar Prueba de resultados enriquecidos de Google o el Validador de marcado de esquema para comprobar si sus datos estructurados son válidos.
Para agregar marcado de schema a Shopify, puedes modificar los archivos Liquid de tu tema o utilizar una aplicación de Shopify. El mejor enfoque es agregar datos estructurados JSON-LD manualmente editando el archivo theme.liquid.
Paso 1: Accede a los archivos de tu tema
Ir a Shopify Admin > Tienda en línea > Temas > Hacer clic en Acciones > Editar código.
Paso 2: Buscar la plantilla Liquid correcta para agregar Schema
Abra la plantilla theme.liquid adecuada. Por ejemplo, es posible que desee marcar un artículo, por lo que necesitaría el archivo article.liquid o el archivo article-template.liquid.
Paso 3: Cree su marcado de esquema
Utiliza una herramienta generadora de esquemas, como el asistente de marcado de datos estructurados de Google, para crear tu marcado de esquemas. Lo mejor es usar el formato JSON-LD por su simplicidad. Inserta tus datos estructurados en JSON-LD dentro de la de tu documento HTML. Como alternativa, las aplicaciones de Shopify como “Smart SEO” o “JSON-LD for SEO” pueden automatizar el proceso sin necesidad de tener conocimientos de programación..
Paso 4: Pruebe el marcado de su esquema
Guarda los cambios y prueba tu implementación usando Schema Markup Validator o la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
Los usuarios de WordPress pueden implementar marcado de esquema mediante plugins o manualmente a través de los archivos del tema. Use un plugin como Rank Math SEO, Esquema y datos estructurados para WP y AMP, o Yoast SEO para generar datos estructurados automáticamente en su sitio de WordPress. Para el marcado de Schema manual, siga estos pasos:
Paso 1: Asegúrese de que los campos personalizados estén habilitados
En el panel de WordPress, ve a la página que deseas marcar. Haz clic en los tres puntos verticales en la esquina superior derecha. Haz clic en “Opciones”. Busca en “Paneles avanzados” y asegúrate de que la opción “Campos personalizados” esté marcada. ¡WordPress ya está listo para que agregues Schema!
Paso 2: Generar código
Utiliza un generador de código como el Asistente para marcado de datos estructurados de Google. Selecciona los elementos que quieras para el marcado de esquema (artículo, autor, receta, producto, etc.). Por último, haz clic en “Crear HTML” en formato JSON-LD. Una vez que termine, simplemente cópialo.
Paso 3: Implementar el código
Ahora que tiene su código del generador de código, regrese a WordPress a la opción “Campos personalizados” (Custom Fields). Elija “Ingresar nuevo” (Enter New). Dele un nombre a su nuevo marcado de esquema y pegue el código en el campo de Valor (Value).
Paso 4: Actualizar el archivo de encabezado
En tu panel de WordPress, ve a Apariencia > Cabecera. Busca Archivos del tema y abre header.php. Una vez que se abra la ventana, puedes pegar tu nuevo código antes de la etiqueta. Por último, haz clic en “Actualizar archivo” ¡y tu marcado de esquema estará completo!
Squarespace no es compatible de forma nativa con el marcado de esquema, por lo que tendrás que agregarlo manualmente.
Sigue estos pasos para una navegación sencilla:
Paso 1: Genera tu marcado de Schema
Usa el Asistente para marcado de datos estructurados de Google para generar tu marcado de esquema. Elige el tipo de marcado de esquema que necesites, como “Artículo”, “Negocio local”, “Producto” o “Preguntas frecuentes”.”
Ingrese la URL de la página que desea etiquetar o pegue su código HTML. Haga clic en “Iniciar etiquetado” para abrir la herramienta de marcado. Una vez que todos los elementos necesarios estén etiquetados, haga clic en Crear HTML. La herramienta generará un código JSON-LD para usted; simplemente cópielo para usarlo en el siguiente paso.
Paso 2: Pegue el código en su sitio
Una vez que se crea el código, es fácil agregarlo a su sitio de Squarespace. Sin embargo, el proceso de implementación es ligeramente diferente para algunas páginas, productos y publicaciones de blog.
Páginas y publicaciones de blog
En el panel de Squarespace, haz clic en Sitio web > Páginas y luego busca la publicación o página a la que te gustaría agregar tu esquema. Elige “Editar” y luego selecciona “Bloque de código”. Ahora, puedes pegar tu código en el cuadro. Finalmente, haz clic en “Guardar” y ¡eso es todo!
Productos
En el panel de Squarespace, selecciona Products & Services > Services. Busca tu producto y haz clic en los tres puntos a la derecha, luego haz clic en “Edit”. Si te desplazas hacia abajo, verás la opción de “Additional Info” en el área de Details. Debes pasar el cursor sobre la descripción para poder hacer clic en el signo “+” y agregar un nuevo bloque de código. ¡Ahora puedes pegar tu nuevo código en el cuadro! Haz clic en “Save” y ¡listo!
Como la configuración de SEO integrada de Squarespace no genera automáticamente datos estructurados, la validación es crucial. Pruebe la implementación de su marcado de schema utilizando la Prueba de resultados enriquecidos de Google o Schema. Validador de marcado.
Paso 1: Crea tu marcado
Wix no puede generar marcado de esquema en el editor, pero puedes usar la Herramienta de marcado de datos estructurados de Google u otra herramienta generadora de marcado. Con el Asistente de marcado de datos estructurados de Google, selecciona el tipo de esquema adecuado, como “Artículo”, “Negocio local”, “Producto” o “Preguntas frecuentes”.”
A continuación, ingresa la URL de la página que deseas etiquetar o pega su código HTML. Haz clic en “Iniciar etiquetado” para abrir la herramienta. Etiqueta los elementos necesarios y luego haz clic en “Crear HTML”. La herramienta generará un código JSON-LD para ti, que es el único formato de datos estructurados que aceptará. Una vez que tengas el código, cópialo y dirígete a tu editor de Wix.
Paso 2: Agregue marcado a su Editor de Wix
Vaya a la configuración de SEO de su sitio. Haga clic en “Páginas y menú” en el lado izquierdo del editor.
Una vez ahí, haz clic en “Más acciones” en la página a la que quieras agregar el marcado de Schema. Selecciona “Conceptos básicos de SEO” y luego la pestaña “SEO avanzado”. Deberías ver “Marcado de datos estructurados”; haz clic ahí. A continuación, haz clic en “+Agregar nuevo marcado”. Ahora puedes pegar una copia del código de tu herramienta generadora de marcado. Recuerda que debe estar en formato JSON-LD. Haz clic en “Aplicar”. ¡Y ya está!
Siempre es una buena idea verificar tu trabajo probando tu marcado de Schema con una herramienta como la Prueba de resultados enriquecidos de Google o el Validador de marcado de Schema.
Los LLM no implementan directamente el marcado de esquemas en los sitios web, pero pueden desempeñar un papel crucial para ayudar a las empresas a generar, validar y optimizar datos estructurados. Así es como pueden ayudar:
Generando sugerencias de marcado de esquema
Los LLM pueden analizar el contenido de su sitio web y generar sugerencias de marcado de esquema en formato JSON-LD para diferentes tipos de esquema, como Producto, Preguntas Frecuentes (FAQ) o Negocio Local. Si bien proporcionan una plantilla de datos estructurados, aún deberá implementarla manualmente en su sitio. Sin embargo, herramientas de marcado de datos estructurados en realidad son una mejor opción para generar código.
Validación y depuración de datos estructurados
Los LLM pueden ayudar a comprobar si el marcado de tu esquema está formateado correctamente mediante el análisis de la estructura JSON-LD. Pueden identificar errores, sugerir correcciones y garantizar que tus datos estructurados cumplan con las directrices de Google.
Proporcionar orientación para la implementación
Aunque los modelos de lenguaje grandes no agregan marcado de esquema directamente a su sitio web, pueden ofrecer instrucciones detalladas paso a paso adaptadas a su plataforma—ya sea que use Shopify, WordPress, Wix o HTML personalizado—, lo que le ayuda a integrar datos estructurados de manera más eficiente.
Hay varias cosas que puedes hacer para asegurarte de que tu sitio haya implementado correctamente el marcado de datos estructurados:
Utilice la Prueba de resultados enriquecidos de Google
Esta herramienta comprueba si tus datos estructurados son elegibles para resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google. Visita la de Google Prueba de resultados enriquecidos, ingrese su URL o pegue datos estructurados directamente y ejecute la prueba. La herramienta mostrará cualquier error o mejora detectada.
Usar el Validador de Marcado de Esquema
El validador oficial de Schema.org garantiza que sus datos estructurados estén correctamente formateados. Visite Validador de marcado de esquema, ingrese la URL de su sitio web o fragmento de datos estructurados y analice los resultados. Podrá obtener una validación de esquema genérica, lo que le permitirá probar todo tipo de marcado de schema.org en lugar de una validación específica de Google. Proporciona advertencias y errores, lo que le ayuda a solucionar problemas de implementaciones incorrectas.
Ver datos estructurados en Google Search Console
Si tienes Google Search Console configuración de su sitio web, navegue a la sección Mejoras para revisar sus datos estructurados. Muestra cualquier problema detectado en su implementación de esquema y ofrece sugerencias para la solución de problemas.
Inspeccione manualmente el código fuente de su página
Si te sientes cómodo con HTML, haz clic con el botón derecho en tu página web, selecciona Ver código fuente de la página y busca “@context” o “schema.org” para localizar el marcado JSON-LD. Esto te permite verificar que tu marcado de Schema esté presente y formateado correctamente.
Prueba en varias páginas
Asegúrate de que los datos estructurados se apliquen correctamente en las diferentes páginas, incluidas las páginas de productos, los artículos de blog y los listados de eventos. Los errores en una página podrían indicar problemas más amplios con tu implementación de esquemas.
El marcado de esquema puede parecer un poco técnico, ¡pero no tienes por qué hacerlo solo! Nuestro equipo en CadenceSEO puede ayudarte a implementar los datos estructurados adecuados para tu sitio, asegurando que tu contenido se destaque en los resultados de búsqueda. ¿Listo para optimizar el SEO de tu sitio web? Programa una consulta gratuita ¡hoy!
