En los primeros días de optimización de motores de búsqueda (SEO) y la creación de contenido digital, el término “por encima del pliegue” (above the fold) se utilizaba ampliamente. Este concepto periodístico, en el que las historias importantes aparecían en la mitad superior visible de los periódicos doblados, se trasladó sin problemas al diseño web. Si bien los motores de búsqueda han evolucionado en la forma en que evalúan este contenido, comprender el SEO por encima del pliegue sigue siendo fundamental para las empresas que buscan maximizar la interacción. La ubicación estratégica de los elementos clave en este valioso espacio digital impacta directamente en cómo los usuarios interactúan con su sitio, influyendo en todo, desde las tasas de rebote hasta las conversiones.
¿Qué es el contenido por encima del pliegue (above the fold) para el SEO?
Por encima del pliegue se refiere al contenido que aparece cerca de la parte superior de su página web o blog. Este es el contenido que el usuario puede ver sin desplazarse. La cantidad de contenido por encima del pliegue varía de un sitio a otro y entre diferentes dispositivos. La importancia del contenido por encima del pliegue era altamente priorizada por los motores de búsqueda en lo que respecta a Posicionamiento SEO, lo que significa que tenías que tener todo el contenido relevante por encima del pliegue para que tu publicación posicionara bien.
Sin embargo, a medida tecnología ha continuado evolucionando, al igual que los requisitos de Google con respecto a la importancia del contenido en la parte superior de la página. Antes de profundizar en los beneficios de SEO del contenido en la parte superior de la página, es importante entender cuál es la postura de Google sobre el tema.
El contenido por encima del pliegue es importante para la UX, menos esencial para los resultados de las SERP
Google ha dejado claro que el contenido ubicado antes de desplazar la página no es tan importante como solía serlo. De hecho, durante las Horas de Oficina de SEO de Google del 7 de mayo de 2021, John Mueller de Google abordó el tema del contenido por encima del pliegue y si todavía le dan prioridad como lo hacían antes.
Cuando un usuario preguntó si Google prefería contenido arriba o abajo de la línea de flotación, Mueller respondió: “No creo que tengamos ninguna preferencia fuerte”. Esto significa que la ubicación del contenido ya no tiene el peso que tenía antes de la inteligencia artificial y el aprendizaje de idiomas.
Lo que sí dijo, sin embargo, es que sí quieren ver algo de contenido por encima del pliegue. Los sitios web con encabezados grandes que ocupan la mayor parte de la pantalla y ocultan la mayor parte del contenido se considerarían “problemático“.
Recuerda que las pautas de Google especifican que quieren posicionar sitios fáciles de usar y de acceso sencillo que aporten valor real a los usuarios que buscan. Si tienen que desplazarse demasiado hacia abajo en tu página antes de encontrar algo de valor, esto puede perjudicar tu posicionamiento general.
El contenido visible sin desplazar la página todavía ofrece beneficios de SEO
En lo que respecta al SEO, el contenido ubicado por encima del pliegue es fundamental por varias razones diferentes. Si bien es posible que Google no le dé tanta prioridad como antes, aún puede tener un impacto significativo en el éxito general de un sitio web. Aquí te explicamos por qué:
Dónde cae tu contenido determina cuánto tiempo permanece tu audiencia en tu página
Cuando se trata de lograr que los visitantes permanezcan en su sitio, el contenido por encima del pliegue puede desempeñar un papel muy importante en el tiempo que se quedan. Es fundamental mantener a su audiencia interesada y asegurarse de que permanezcan en su sitio el mayor tiempo posible. Cuanto más tiempo pasa alguien en su sitio, más probabilidades hay de que se comprometa con su marca y regrese.
Los usuarios se forman impresiones de tu sitio web con increíble rapidez. Al colocar estratégicamente contenido atractivo en la parte superior de la página, creas una conexión inmediata con tu audiencia. Una implementación adecuada del SEO en la parte superior de la página significa presentar tu propuesta de valor con claridad antes de que los usuarios necesiten desplazarse, lo que mejora la probabilidad de que inviertan más tiempo explorando lo que ofreces.
Ayuda con la experiencia del usuario
Experiencia de usuario es extremadamente importante para el SEO. Si su sitio tiene una buena experiencia de usuario, le resultará más fácil convencer a los usuarios de que lo compartan con otros, lo que generará más tráfico y más conversiones.
El contenido que está por encima del doblez juega un papel muy importante en esta experiencia. Si tus usuarios tienen que desplazarse hacia abajo en la página para ver algo de valor, es más probable que se vayan, lo que afectará negativamente tus tasas de conversión generales.
Además, dentro de ese contenido, recuerda incluir llamados a la acción que dirijan a los usuarios hacia donde deseas que vayan en tu embudo de conversión. Si tienen que desplazarse demasiado para encontrar un llamado a la acción, es probable que no lo vean y, por lo tanto, pierdan la oportunidad de convertirse. Y todos sabemos que al final del día, conversiones ¡Importa!
Te ayuda a conseguir más interacciones sociales
Las redes sociales son una gran parte de la estrategia de marketing en línea de cualquier empresa. Cuantas más veces se comparta tu contenido, más probable será que tu público objetivo lo vea. Tener contenido en la parte superior de la página hará que sea más fácil para las personas compartirlo y más probable que una audiencia más amplia realmente lo vea.
Otro beneficio de tener contenido en la parte superior de la página es que se incluirá automáticamente un pequeño fragmento del contenido al compartirlo en muchas plataformas de redes sociales, como Meta (Facebook). La mayoría de las personas que compartan su contenido no se tomarán el tiempo de editar el fragmento que aparece al hacer clic en el botón de “compartir”, por lo que querrá asegurarse de incluir información relevante en ese fragmento para ellos.
¿Qué contenido debe ir por encima del pliegue?
Al planificar tu estrategia de SEO para la parte superior de la página, varios elementos clave merecen consideración en esta ubicación privilegiada. Tu propuesta de valor única debe ser evidente de inmediato; los visitantes deben comprender qué hace que tu oferta sea especial a primera vista. Incluye un titular atractivo que incorpore términos relevantes palabras clave a la vez que comunicas claramente el propósito de tu página.
Los elementos de navegación deben ser intuitivos y optimizados, ayudando a los usuarios a encontrar lo que necesitan rápidamente. Las páginas diseñadas para la conversión deben mostrar de manera destacada los elementos de llamado a la acción sin obligar a los usuarios a desplazarse. Los elementos visuales, como las imágenes principales, pueden crear conexiones emocionales inmediatas mientras apoyan su objetivos de contenido.
Para las páginas enfocadas en contenido, proporcionar una introducción o resumen claros en la parte superior ayuda a los usuarios a determinar si la página satisface sus necesidades. Las páginas orientadas a búsquedas se benefician de colocar elementos SEO en la parte superior, como la navegación de migas de pan o filtros de búsqueda, en esta ubicación privilegiada. Los sitios web más exitosos logran un cuidadoso equilibrio entre elementos visuales, funcionales y contenido informativo en su diseño de la parte superior.
Mejores prácticas para el contenido SEO "above the fold" (por encima del pliegue)
Utilice un diseño de sitio web responsivo
Con los dispositivos móviles representando más de la mitad de todo el tráfico web, un diseño responsivo es esencial para un SEO efectivo por encima del pliegue. Tu contenido debe adaptarse sin problemas en todos los dispositivos con diferentes tamaños de pantalla, asegurando que los elementos importantes permanezcan visibles sin necesidad de desplazarse, sin importar cómo los usuarios accedan a tu sitio. Esta adaptabilidad mejora la experiencia del usuario al tiempo que cumple con los requisitos de Google indexación móvil primero requisitos.
El diseño adaptable significa replantear la jerarquía de su contenido para diferentes contextos. Lo que funciona en la parte superior de la página en computadoras de escritorio quizás deba reconfigurarse para los usuarios móviles. Probar su sitio en múltiples dispositivos ayuda a garantizar que su estrategia de SEO en la parte superior de la página funcione de manera uniforme para todos los visitantes.
Optimice el encabezado y el menú de navegación de su sitio web
Su encabezado representa un valioso espacio privilegiado que debe equilibrar múltiples prioridades: identidad de marca, navegación y elementos de conversión como barras de búsqueda o botones de llamado a la acción. Un encabezado eficaz debe ser lo suficientemente compacto como para dejar espacio para contenido atractivo y, al mismo tiempo, ofrecer rutas de navegación claras. Muchos sitios exitosos utilizan encabezados fijos que permanecen visibles a medida que los usuarios se desplazan.
Mantén tu página fácil de usar
La facilidad de uso es crucial para una implementación eficaz del SEO por encima del pliegue. Cree un diseño limpio y despejado que guíe la atención de los visitantes en lugar de abrumarlos. Una jerarquía visual clara ayuda a los usuarios a procesar la información de manera eficiente, mientras que un espacio en blanco adecuado mejora la legibilidad y la concentración. Las elecciones tipográficas deben priorizar la legibilidad, en particular para los elementos de contenido importantes.
Las consideraciones de accesibilidad también desempeñan un papel fundamental. Garantizar un contraste de color suficiente, tamaños de fuente legibles y un espaciado adecuado de los elementos hace que su contenido visible sin desplazar la página sea utilizable para todos, incluidas las personas con discapacidad visual.
Asegúrate de que tu página cargue rápido
La velocidad de la página es quizás el aspecto técnico más crítico de la optimización SEO por encima del pliegue. Los usuarios abandonan rápidamente los sitios que tardan demasiado en cargar. El de Google Core Web Vitals las métricas enfatizan el Largest Contentful Paint (LCP), que mide qué tan rápido el elemento de contenido más grande visible en la pantalla (above-the-fold) se vuelve visible para los usuarios.
Para optimizar los tiempos de carga, considere implementar la carga diferida para las imágenes que están fuera de la pantalla inicial, minimizar los recursos que bloquean el renderizado y utilizar redes de entrega de contenido. Comprima las imágenes de la pantalla inicial sin sacrificar la calidad y priorice la secuencia de carga para garantizar que los elementos más importantes aparezcan primero. Cada milisegundo ahorrado puede mejorar las métricas de participación del usuario.
Cree un diseño de sitio web atractivo
El atractivo visual juega un papel importante en la forma en que los usuarios perciben tu sitio en esos primeros momentos cruciales. Un SEO eficaz en la parte visible de la página incorpora elementos de diseño que crean conexiones emocionales inmediatas a la vez que apoyan tus objetivos de contenido. Esto incluye imágenes principales de alta calidad, visualizaciones de productos o elementos de marca que refuercen tu identidad.
Utilice la psicología del color estratégicamente en las áreas visibles sin desplazamiento para evocar emociones específicas o resaltar elementos clave. La animación y los elementos interactivos, cuando se usan con juicio, pueden atraer la atención hacia características importantes sin distraer del contenido principal. Los mejores diseños visibles sin desplazamiento equilibran el interés visual con la claridad funcional, creando experiencias que son tanto hermosas como efectivas.
Analizar siempre las métricas de rendimiento
La mejora continua de su estrategia de SEO "above-the-fold" requiere un seguimiento diligente del rendimiento. Las métricas clave incluyen la tasa de rebote, que indica cuántos visitantes se van sin interactuar más; el tiempo en la página, que muestra cuán atractivo les resulta su contenido a los usuarios; y la profundidad de desplazamiento, que revela qué tan abajo en la página suelen explorar los visitantes.
Las herramientas de mapas de calor proporcionan representaciones visuales de dónde hacen clic los usuarios y hasta dónde se desplazan, lo que ofrece información valiosa para la optimización de la parte visible de la página. Pruebas A/B diferentes configuraciones pueden revelar preferencias entre su audiencia específica. Al establecer métricas de referencia y probar sistemáticamente las mejoras, puede perfeccionar su enfoque basándose en el comportamiento real de los usuarios en lugar de en suposiciones.
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Referencias:
https://www.uwb.edu/marketing-communications/website/seo-primer
https://www.youtube.com/watch?v=0h8YslnIuuY&t=3344s
https://www.searchenginejournal.com/google-preference-content-above-fold/406258/
https://www.statista.com/statistics/297137/mobile-share-of-us-organic-search-engine-visits/
https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
