Cómo hacer una auditoría de contenido SEO para actualizar tu contenido

Tu contenido es como un jardín. Incluso si tienes plantas sanas que producen frutos, si hay maleza vieja, muerta o crecida en exceso, tus plantas sanas quedarán ocultas o, peor aún, no funcionarán tan bien. La poda de contenido es una buena solución, pero ¿por qué enfrentar las proverbiales espinas, insectos y tierra? Una poda de contenido exhaustiva mediante un Auditoría de contenido SEO elimina el peso muerto, permitiendo que la atención se centre en tu contenido relevante y mejorando rápidamente tus clasificaciones.

¿Está tu contenido perjudicando el posicionamiento de tu sitio?

Si has notado una caída en tus clasificaciones recientemente, podría ser que el contenido de baja calidad y bajo rendimiento esté arrastrando tu sitio hacia abajo como un peso muerto. Incluso la estrategia de contenido más sólida y eficaz requerirá una poda regular para lograr un rendimiento óptimo.

Además, Google completó recientemente una serie de actualizaciones de contenido útil en marzo de 2024 que premian el contenido útil y de alta calidad para sus usuarios. Si bien el spam y el uso sin escrúpulos de contenido generado por IA fueron los principales objetivos en marzo, Google ha actualizado constantemente su algoritmo para priorizar el contenido útil y fácil de usar. Las actualizaciones de contenido útil de Google han enfatizado repetidamente que el contenido útil, atractivo, preciso y generado principalmente por humanos es necesario para posicionarse.

Si ya ha eliminado a los sospechosos habituales de su caída en las clasificaciones, considere la posibilidad de realizar un análisis profundo de su contenido y una depuración sensata del mismo. Los expertos en SEO suelen ver un aumento en el posicionamiento de los sitios web después de revisar y editar a fondo el contenido existente. Reducir el desorden de contenido crea una imagen más clara para los motores de búsqueda, lo que le da una señal más fuerte al contenido de calidad que respalda sus palabras clave principales.

Es hora de evaluar su contenido actual y, si aún no tiene una, comenzar una estrategia de contenido. El primer paso, en cualquier caso, es revisar a fondo, estratégicamente y con desapego lo que hay en su sitio. La edición, al igual que la cirugía, utiliza pequeños cortes para promover la salud. Aquí están las cosas que debe buscar cuando empiece a podar su contenido.

Rendimiento de la página:

Se pueden utilizar muchas herramientas para realizar una auditoría de contenido y descubrir qué tan bien o mal está funcionando su contenido. Al evaluar el rendimiento general, examine el recuento de clics, las impresiones y la posición en la SERP de la página.

Por ejemplo, el contenido con poco tráfico es ideal para la poda. Si el tema es valioso, coloque los temas en el calendario o prográmelos para reescribirlos. A menudo, simplemente actualizar una publicación con algunos ajustes en el texto, agregar palabras clave y republicarla con una nueva fecha es todo lo que se necesita. Sin embargo, si la publicación ofrece poco valor, devuélvala a borradores.

Información desactualizada

Ahora pasamos a la parte de revisión manual del proceso. Verificar dos veces que tus blogs no tengan información desactualizada es esencial para garantizar que se consideren útiles ante los ojos de los motores de búsqueda. Esto dependerá enteramente de la industria; haz tu debida diligencia para asegurarte de que cualquier información o consejo en tu contenido sea preciso y esté actualizado. Usar fuentes .gov o .edu en tu contenido es una forma sólida de darle credibilidad a tu texto.

Esto es especialmente importante para cualquier industria que dependa del tiempo, como la guía de una firma contable sobre los impuestos anuales. Actualizar la información, la fecha en el texto y los metadatos es fundamental para mantener la relevancia.

Evaluación de contenido de alta calidad:

La poda de contenido para SEO incluye evaluar desapasionadamente su texto en cuanto a la precisión de la información, la calidad general y la legibilidad. Al revisar su contenido, hágase estas preguntas:

¿El contenido ofrece información valiosa o algo útil para el lector? La esencia del contenido útil es vincular tu oferta con la solución al problema de alguien.
¿Hay errores de tipeo? La ortografía y la gramática adecuadas son esenciales. Prueba una herramienta como Grammarly para la revisión ortográfica y la edición fáciles.
¿Se ve la página visualmente atractiva? Las imágenes rotas, los widgets o el formato desalineado pueden resultar discordantes y ofrecer una mala experiencia de usuario (UX).
¿Está bien escrito y es agradable de leer? Créalo Contenido SEO esos usuarios quiero para leer y compartir con su familia y amigos.

Incorporar o actualizar el SEO en la página

Mejora el rendimiento de tu contenido útil y crea mejores prácticas de creación de contenido SEO para tus textos en el futuro. Siempre que escribas un texto nuevo, coloca un enlace a la página del producto o servicio respaldado en el texto de anclaje de la palabra clave dentro del primer párrafo de tu blog. Por ejemplo, una tienda de jardinería que escribe un blog sobre la propagación de plantas de interior podría enlazar a productos relacionados en “cómo propagar plantas de interior” en su introducción.

El uso de palabras clave y frases en los encabezados del artículo también es fundamental para el SEO en la página. Los motores de búsqueda utilizan los encabezados de página para determinar de qué trata una página web, por lo que incluir palabras clave en los encabezados ofrece un panorama claro.

Optimiza tus metadatos

Los metadatos son lo que ves cuando un sitio web aparece en los resultados de búsqueda. Los metadatos incluyen el título de la página para SEO y el breve texto que aparece debajo, llamado metadescripción. Usar tu palabra o palabras clave en el título SEO es un factor de posicionamiento crítico para una página. La longitud también es esencial: mantenla entre 50 y 60 caracteres.

Una meta descripción es como un anuncio gratuito que aparece en los motores de búsqueda debajo del título de la página. Incluye palabras clave y un llamado a la acción (CTA) en una meta descripción de 150 a 160 caracteres. Si no le proporcionas una a los motores de búsqueda, es posible que en su lugar veas un texto aleatorio seleccionado de la página.

Usa nuestra herramienta gratuita para verificar el recuento de caracteres de tu Título SEO y metadescripción.

La poda de contenido de su sitio web continúa con una auditoría de contenido completa. Si bien una auditoría fiscal puede infundir terror en nuestros corazones, aquí, el poder del análisis detallado se utiliza en pro del bien. Adentrémonos en cómo puede hacer que su contenido trabaje más para usted y aprovechar el potencial de su contenido existente.

Una auditoría de contenido muestra el rendimiento de tu contenido en los motores de búsqueda al indicar cuántas personas ven tus páginas web en los resultados de búsqueda, en qué posición se encuentran y cuántas hacen clic para ir a tu sitio. Nos gusta empezar con Google Search Console para recopilar datos de un sitio:

Filtrar páginas por categoría de blog, p. ej., “/blog/”.
Seleccione “clics”, “impresiones”, “CTR (tasa de Clics)” y “posición”.”
Exportar datos a Google Sheets o Excel.
Analice los datos detalladamente mediante una revisión manual.

Durante la poda, tienes varias opciones para tu contenido: eliminar o despublicar una página, redirigir una página, conservar una página o combinar páginas. Las páginas sin valor, por ejemplo, con tráfico, impresiones, clics o contenido útil bajo o nulo, se pueden eliminar de forma permanente. Si una página tiene cierto valor SEO, considera seleccionar cualquier contenido útil para otro blog y redirigir la página a un blog que admita mejor esa palabra clave.

Por el contrario, las páginas que tienen un buen rendimiento y cuentan con contenido valioso y de alta calidad se pueden dejar como están, optimizar para mejorar su rendimiento o enriquecer con contenido adicional. Por ejemplo, convertir una publicación de blog secundaria en una guía más extensa puede mejorar su rendimiento, ya que el contenido más largo suele funcionar mejor que el contenido más corto.

Preguntas para hacer al revisar su contenido

Responde a esta pregunta para cada publicación y registra tus respuestas en tu hoja de cálculo:

¿Vale la pena conservarlo? Si no, va a la categoría de eliminado/no publicado.
¿Es necesario actualizarlo si vale la pena conservarlo? Si el artículo está bien, retíralo de la lista de auditoría de contenido (aunque los cambios regulares de metadatos, encabezados y textos aún pueden ayudar incluso a las páginas optimizadas y con buen rendimiento).
Si requiere actualización, ¿necesita ediciones menores o debe reescribirse en alguna medida?
¿Cómo está el SEO en la página? Rastrea todas las páginas que carecen de metadatos o tienen metadatos deficientes (sin palabras clave, con errores ortográficos o que exceden el límite de caracteres) para que puedan ser actualizadas.
- Empieza desde arriba y desde abajo: elimina todas las publicaciones que no vayas a conservar o despublícalas y redirígelas a blogs similares de apoyo. Luego, comienza a ajustar o actualizar las publicaciones con mejor rendimiento o relevancia (como contenido de temporada).
¿Qué pasa si tienes varios blogs sobre el mismo tema? Si un blog funciona mejor que los demás, o si es un tema valioso, puedes combinar tu contenido.
- Si un blog de un grupo está funcionando bien y los demás no, toma lo que sea bueno, relevante, valioso, etc., de los blogs con menor rendimiento y agrega esas piezas al blog que está funcionando bien. (Los motores de búsqueda tienden a premiar el contenido más largo).
  
  A continuación, redirige los blogs de menor rendimiento hacia el blog nuevo y mejorado, impulsándolo con el tráfico y la autoridad de esas páginas.
- Si tienes varios blogs sólidos sobre un tema, considera fusionarlos en una “Guía sobre el tema X” larga. En este caso, combinarías varios blogs en una guía en lugar de seleccionar contenido para mejorar un solo blog. Publica los blogs combinados como una nueva publicación, “La guía definitiva sobre el tema X”, y luego redirige los blogs originales a esta nueva publicación.

Si estás listo para depurar el contenido SEO de bajo rendimiento y ver subir tus clasificaciones, contacto los expertos en Cadence SEO. El contenido de alta calidad es la piedra angular de un buen SEO y de la búsqueda orgánica. La poda de contenido destacará el contenido que los motores de búsqueda quiero para mostrar a los usuarios que realizan búsquedas. Ya sea que quieras ayuda para hacer un plan o delegarlo por completo, dinos cómo podemos ayudarte.

Cómo el contenido de bajo rendimiento afecta al SEO y qué hacer al respecto