Puedes hacer un Auditoría SEO Es necesario que comprendas qué debe lograr la búsqueda para tu negocio, recopiles información de diversas fuentes, identifiques qué hallazgos son relevantes, decidas qué resultados merecen tu atención en primer lugar y realmente emprenderás la tarea de mejorar tu presencia en la web.
En esta guía, exploraremos las principales áreas a revisar, las herramientas gratuitas y de pago que pueden ayudar, cómo se integra ChatGPT en el proceso y cómo convertir todo lo que encuentres en un plan de SEO práctico. También abordaremos la frecuencia con la que debe revisarse el sitio web, el coste que puede tener una auditoría SEO y cuándo. Recorrerse a la ayuda profesional podría ser una mejor forma de aprovechar tu tiempo.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es una evaluación estructurada de tu sitio web para comprender qué está ayudando o perjudicando su visibilidad en las búsquedas y dónde existen oportunidades de mejora. Una buena auditoría examina cómo los motores de búsqueda acceden y comprenden tu sitio, si tu contenido coincide con lo que están buscando las personas, cómo están organizadas y conectadas tus páginas, cómo se compara tu autoridad con la de los competidores y si tus esfuerzos de SEO realmente están contribuyendo a los objetivos empresariales.
Dependiendo del propósito de la auditoría, esto puede significar Investigando problemas técnicos, Desempeño del contenido, Palabras clave, enlaces internos, backlinks, análisis, competidores o visibilidad en las nuevas experiencias de búsqueda impulsadas por la inteligencia artificial, pero generalmente una combinación de los anteriores.
Lo más importante es que una auditoría de SEO debe determinar qué hallazgos son realmente importantes, por qué son significativos y qué se debe hacer al respecto. Un sitio web puede tener cientos de advertencias en una herramienta de SEO sin que todas ellas valgan la pena del tiempo o los recursos que usted dedique a ellas.
¿Puedes hacer tu propio trabajo? ¿Auditoría de SEO?
Sí. Puedes realizar tu propio análisis de SEO si tienes tiempo, interés, herramientas y paciencia para recopilar los datos adecuados, entender lo que te está diciendo, decidir qué necesita cambiar realmente y garantizar que esos cambios se implementen.
Es un poco como cuando se reparan un coche propio. Se puede aprender a cambiar el aceite, diagnosticar un ruido extraño, reemplazar una pieza o incluso realizar una reparación mucho más compleja. Hay tutoriales, herramientas, foros e incluso asistentes de inteligencia artificial que pueden ayudar a entender qué hacer. Para algunos, este enfoque es realmente útil e incluso divertido. Pero muchos otros preferirían llevar su coche al mecánico en lugar de tener que hacer todo ellos mismos.
Un análisis de SEO es similar. Es posible que necesites extraer información de Google Search Console, GA4, software de rastreo, herramientas de palabras clave, datos de backlink, competidores, resultados de búsqueda, plataformas de IA y el propio sitio web. Luego tienes que conectar esos puntos de datos y determinar qué hallazgos son dignos de atención, cuáles no valen la pena y qué debería hacerse primero y qué recursos serán necesarios para solucionarlos.
Y la auditoría es solo el comienzo. Alguien aún tiene que implementar las recomendaciones, verificar si han funcionado, estar pendiente de nuevos problemas y seguir buscando oportunidades a medida que el sitio web, los competidores, los resultados de búsqueda y el propio negocio cambian.
Así que sí, es posible realizar auditorías SEO de forma independiente. Pero la verdadera pregunta es si hacer una auditoría de forma independiente es la mejor forma de aprovechar el tiempo y los conocimientos que tenemos.
Cómo realizar una auditoría SEO paso a paso
No existe una lista de verificación de auditorías SEO exacta que sea válida para cada sitio web. Una pequeña empresa local, una empresa de SaaS con miles de páginas indexadas y un sitio de comercio electrónico que esté recuperándose de una migración requerirán niveles y enfoques de investigación muy diferentes. Sin embargo, la mayoría de las auditorías SEO se centran en los siguientes aspectos:
1. Comprender lo que realmente necesita el negocio de la búsqueda
Nós chamamos esse primeiro passo de “tarefa de uso do cérebro”.”
Antes de abrir Search Console, realizar un rastreo o analizar los datos de palabras clave, es necesario comprender qué es lo que realmente necesita el negocio para conseguirlo. La respuesta puede ser muy diferente de una empresa a otra. Quizás necesite la búsqueda orgánica para ayudar a mantener el negocio durante los meses de invierno más fríos, cuando las ventas presenciales disminuyen. Quizás tenga un gran tráfico, pero la mayoría de él proviene de adolescentes que no van a gastar dinero porque están realmente buscando algo ligeramente diferente al que ofrecen. O quizás el objetivo sea menos transaccional. Quizás necesite que las personas adecuadas encuentren su negocio, comprendan lo que representa, confíen en su experiencia y visión y, con el tiempo, quieran invertir en su empresa o trabajar con usted.
Es probable que ya sepas qué necesitas. Pero no nos tomamos como algo obvio que todos tengan esta claridad. Si no estás seguro, esa información también puede ser útil. Puede significar que el primer paso no consiste en auditar tu sitio web, sino en aclarar quiénes necesitas llegar, qué quieres que hagan y cómo sería realmente un resultado significativo en la búsqueda. A veces esto se puede resolver internamente, pero a veces una perspectiva externa puede ayudarte a hacer las preguntas adecuadas.
2. Explorar el sitio web y comprobar la salud técnica
Luego, navegar por el sitio web Para comprender cómo está estructurado y identificar problemas técnicos que podrían afectar el rendimiento de la búsqueda. Herramientas como Screaming Frog pueden revelar enlaces rotos, cadenas de redirección, metadatos duplicados o ausentes, problemas de canonicalidad, problemas de indexación, páginas inusualmente profundas y otros patrones difíciles de detectar al navegar manualmente por el sitio.
H3: 3. Compare el rastreo con el Google Search Console
Desde allí, revisa Google Search Console para ver cómo Google está indexando realmente el sitio, revisa los archivos XML de sitemaps y robots.txt, e investiga aspectos como la velocidad de las páginas, los Core Web Vitals, la usabilidad móvil, los datos estructurados y la renderización, siempre que estos sean relevantes para el sitio.
4. Analice el tráfico orgánico y las conversiones
Luego, echa un vistazo a lo que sucede después de que las personas lleguen realmente al sitio. GA4 o otra plataforma de análisis pueden ayudarte a entender qué páginas web orgánicas atraen a los visitantes, cómo ese tráfico cambia con el tiempo y si esos visitantes están realizando las acciones que realmente te interesan.
Note qué páginas están generando visitantes cualificados, cuáles están contribuyendo a generar leads, compras, solicitudes de demostración, llamadas, inscripciones o otras conversiones significativas, y dónde el rendimiento ha mejorado o disminuido. Una página con menos visitas puede ser mucho más valiosa que una que genere miles de sesiones si llega al público adecuado y genera negocio.
También es un buen momento para buscar patrones. ¿Ha disminuido el tráfico orgánico en todo el sitio o solo en una sección? ¿Es realmente anormal un descenso, o el negocio experimenta el mismo descenso estacional cada año? ¿Las conversiones están disminuyendo debido a un cambio en la calidad del tráfico, o porque algo en el sitio cambió después de que los visitantes llegaran?
Y antes de sacar conclusiones, asegúrate de que el propio seguimiento sea confiable. Si los formularios, las llamadas, las compras o otras acciones importantes no se están midiendo correctamente, es posible que estés intentando diagnosticar el rendimiento del SEO utilizando información incompleta.
5. Revisión de palabras clave, intención de búsqueda y páginas de clasificación
Ahora, mire las búsquedas que llevan a la gente al sitio web y pregúntese si coinciden con lo que la empresa realmente quiere que se encuentre.
Comienza con las consultas y páginas que ya están recibiendo impresiones y clics en Google Search Console, luego añade capas investigación de palabras clave Para entender qué más están buscando la gente, qué demanda existe y dónde el sitio podría estar perdiendo oportunidades. Busque términos importantes en los que no tenga una página fuerte, páginas que ocupan posiciones muy por debajo de los primeros resultados, múltiples URL que compiten por búsquedas similares o páginas que atraen tráfico para consultas que en realidad no corresponden al negocio.
Busque los términos que le interesan y observe qué está mostrando realmente Google. ¿La gente está buscando una página de servicio, una comparación, una guía paso a paso, un producto, un negocio local o una respuesta rápida? Una página puede estar bien escrita y optimizada técnicamente pero aún así tendrá dificultades si responde a una pregunta diferente a la que está preguntando el usuario.
Consulte qué páginas web y páginas aparecen de forma consistente en las búsquedas que le importan, qué hacen bien y dónde pueden haber lagunas que pueda cubrir de forma realista. También considere:, cómo su marca y sus competidores aparecen en las experiencias de búsqueda con IA para entender si los mismos temas, fuentes y entidades están apareciendo allí.
6. Auditoría del contenido existente
Luego, examínalo cuidadosamente y decide qué contenido ya está en el sitio y qué merece quedarse, qué podría funcionar mejor y qué ya no será útil.
Dependiendo del tamaño y la historia del sitio web, esto puede ser una revisión rápida o un análisis muy detallado de cada página por separado. Examine qué páginas están recibiendo tráfico, posicionándose en búsquedas relevantes, obteniendo enlaces, contribuyendo a las conversiones o apoyando otras páginas importantes. Además, identifique el contenido que se superpone con otras páginas, apunta a un objetivo incorrecto, se ha vuelto obsoleto, atrae al público equivocado o ya no tiene un propósito claro.
Un contenido sólido puede requerir solo una mejor segmentación, enlaces internos o algunas actualizaciones. Dos páginas similares podrían tener más sentido si se consolidan en una sola fuente más potente. Una página útil podría necesitar ser reubicada alrededor de una palabra clave diferente. Y el contenido que está desactualizado, redundante o fundamentalmente desalineado podría ser mejor redirigido o eliminado.
Tenga especial cuidado con el contenido que ya está funcionando. Una auditoría SEO no debería provocar cambios por el mero hecho de hacerlo. A veces, la recomendación más inteligente es dejar una página excelente en su lugar y concentrar su energía en otra parte.
7. Revisión de la arquitectura del sitio y los enlaces internos
A continuación, examine cómo está organizada la página web y cuán fácilmente pueden moverse por ella tanto los usuarios como los motores de búsqueda. Las páginas importantes deberían ser fáciles de encontrar, claramente vinculadas a contenido relacionado y situadas dentro de una estructura del sitio que refleje lo que la empresa realmente quiere ser conocida.
Examinar la estructura de la navegación principal, las categorías y las subcategorías, así como los enlaces internos y las páginas ocrónicas en todo el sitio. Buscar páginas valiosas que reciban muy pocos enlaces internos, contenido de apoyo que nunca apunta a una página de servicio o producto relevante, o secciones importantes del sitio que parecen estar desconectadas del resto del contenido.
Presta atención también a los propios enlaces. El texto descriptivo del anclaje puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cómo están relacionadas las páginas, además de ofrecer a los usuarios una idea más clara de dónde van a seguir. Los enlaces internos deben parecer útiles y naturales, sin que parezca que las palabras clave se hayan incluido en cada párrafo por razones de SEO.
8. Compare el sitio con los competidores de búsqueda
Luego, reduce la zoom y observa los sitios web que compiten constantemente contigo en la búsqueda. Estos pueden no ser las empresas que tu equipo de ventas consideran como competidores directos. Un editor, marketplace, asociación, sitio de reseñas o una marca mucho más grande pueden estar compitiendo por la misma visibilidad, aunque nunca aparezcan en una análisis competitivo tradicional.
Compare los sitios de forma más general. ¿Qué temas abordan que ustedes no aborden? ¿Tienen páginas más completas sobre servicios o productos, contenido de apoyo más profundo, una arquitectura del sitio más clara o recursos que consigan visibilidad de forma constante? ¿Responden a las preguntas que su público está preguntando que su sitio nunca aborda? Además, busquen lugares donde los competidores sean débiles y su negocio ofrezca algo realmente diferente o más útil.
9. Revisión de los Backlinks y la Autoridad
Luego, echa un vistazo a los sitios web que te vinculan y a lo que esos enlaces sugieren sobre tu autoridad en comparación con los competidores que te interesan.
No se distraiga demasiado por el número total de backlinks. Un enlace de todo el sitio web puede generar miles de enlaces desde un único dominio, mientras que una mención relevante procedente de una publicación respetada en el sector puede ser mucho más significativa. Examine más de cerca los dominios que hacen referencia, la relevancia y la calidad de esas fuentes, qué páginas están captando enlaces y si los competidores han ganado autoridad gracias a sitios que usted no ha visitado.
Manténgase al tanto de lo que ya está funcionando. Quizás la investigación original esté generando constantemente enlaces. Quizás sus menciones más relevantes provengan de organizaciones del sector, publicaciones locales, socios o relaciones públicas digitales. Los patrones que se observan pueden ayudar a indicar el tipo de Los esfuerzos por fomentar la autoridad que es más probable que tengan sentido en el futuro.
Además, manténgase atento a cualquier cosa inusual, como una afluencia repentina de enlaces de baja calidad o patrones de backlink que no tengan sentido para la empresa. Tener más backlinks no significa automáticamente que sea mejor. Necesita fuentes confiables y relevantes para ofrecer a los motores de búsqueda y a los clientes potenciales razones adicionales para confiar en su sitio.
10. Transforme todo en una hoja de ruta de SEO priorizada
En este punto, es posible que tengas una lista muy larga de problemas técnicos, oportunidades de contenido, lagunas de palabras clave, debilidades competitivas y páginas que necesitan atención. Ahora es tu turno de decidir qué es lo que realmente merece la pena que ocurra primero.
No todos los problemas son igualmente importantes. Un enlace interno roto en una antigua publicación de blog no es el mismo que un problema de indexación que afecta a las páginas de servicio con mayor valor. Una oportunidad de palabras clave con un volumen de búsqueda enorme puede tener menos importancia que una de menor alcance que se ajuste más estrechamente a lo que vende la empresa. Y algunas recomendaciones pueden resultar valiosas con el tiempo, pero no vale la pena dedicar tiempo o recursos de desarrollo a tareas más importantes en este momento.
Priorizar los hallazgos en función de factores como el impacto potencial, la importancia para el negocio, el nivel de esfuerzo, la urgencia y si una tarea debe realizarse antes de que otra pueda avanzar de manera realista. Su hoja de ruta debería dejar claro qué necesidades requieren atención inmediata, qué se incluye en la siguiente fase de trabajo y qué puede esperar con seguridad.
Asigne una ruta de trabajo que permita volver a los objetivos que identificó al inicio de la auditoría, de manera que pueda corregir de forma eficiente los aspectos que realmente impulsan el negocio hacia adelante.
¿Qué puede decirnos realmente una herramienta gratuita de auditoría SEO?
Una herramienta gratuita de auditoría SEO puede ser útil, pero es importante entender qué es lo que realmente obtienes. Utilizamos constantemente herramientas en nuestro propio trabajo de SEO, aunque la mayoría de las plataformas necesarias para una auditoría completa son de pago.
Hay algunas excepciones muy importantes. Google Search Console es gratuita y proporciona una visión directa de cómo está funcionando un sitio en Google, incluyendo qué consultas y páginas están generando impresiones y clics, problemas de indexación y otros datos de búsqueda. Microsoft Clarity también es gratuita y nos ayuda a entender lo que hacen realmente las personas una vez que llegan al sitio a través de herramientas como mapas de calor y grabaciones de sesiones.
También utilizamos Screaming Frog para rastrear sitios web y descubrir patrones técnicos en cientos o miles de URL. La versión gratuita puede rastrear hasta 500 URL a la vez, por lo que esta puede ser una opción dependiendo del tamaño de tu sitio.
En cuanto a otras herramientas gratuitas, utilizamos extensiones más pequeñas para el navegador como Rastreo de redirecciones de enlaces para comprender rápidamente los redireccionamientos y los encabezados HTTP, y Meta SEO en un solo clic cuando queremos ver rápidamente los títulos, descripciones, encabezados, canónicos y otros elementos de la página.
También hemos creado nuestra propia colección de Herramientas gratuitas de búsqueda de Cadence. Estos programas existen en gran medida porque nosotros mismos los necesitábamos. En algunos casos, la herramienta que queríamos no existía; en otros, no conseguíamos encontrar una que funcionara exactamente como necesitábamos. Así que creamos nuestras propias versiones y las pusimos a disposición de cualquier otra persona que pudiera encontrarlas útiles también.
¿Puede ChatGPT realizar una auditoría de SEO?
Sí, ChatGPT puede ayudarte a realizar una auditoría de SEO. Pero la calidad de la auditoría depende en gran medida de lo que le das y de la forma en que interactúas con el sistema de inteligencia artificial.
Si simplemente proporciona su URL y le pide a ChatGPT que “audite mi sitio web”, este podrá buscar en la web pública, revisar las páginas accesibles y ofrecer observaciones. Pero eso es muy diferente de ofrecerle un análisis con Screaming Frog, Google Search Console y exportaciones de GA4, investigación de palabras clave, datos de backlinks, información sobre los competidores y contexto sobre lo que la empresa realmente intenta lograr.
ChatGPT puede analizar hojas de cálculo y otros datos estructurados cargados, lo que lo convierte en una herramienta realmente útil para identificar patrones en grandes conjuntos de datos de SEO. Si le proporciona los datos adecuados, podrá ayudarle a identificar páginas que han perdido clics, agrupar miles de palabras clave, comparar períodos de tiempo, encontrar posibles duplicaciones, categorizar errores técnicos, detectar lagunas de contenido o descubrir patrones que de otro modo tardarían mucho tiempo en analizarse manualmente.
Usamos IA para estos tipos de tareas con grandes cargas computacionales. Lo que no hacemos es asumir que la primera conclusión que llegue es necesariamente la correcta. El ChatGPT puede (y a menudo es) errar con confianza. También puede no poder acceder a todo en un sitio web debido a restricciones técnicas, reglas de robots.txt u otros límites.
¿Con qué frecuencia debería realizarse una auditoría de SEO?
Una auditoría completa puede ser necesaria cuando cambian tus objetivos, estás preparando un importante rediseño o migración del sitio web, los rendimientos cambian de manera significativa, el sitio ha cambiado de manera sustancial desde la última revisión, o ha pasado suficiente tiempo como para que debas reevaluar tus prioridades. Entre esas revisiones más amplias, las comprobaciones continuas del sitio pueden ayudarte a entender qué está cambiando y si el trabajo que ya has realizado está teniendo el efecto deseado.
El SEO también requiere tiempo. Los cambios que realice hoy pueden tardar semanas o meses en producir un resultado significativo, y el rendimiento de las búsquedas varía naturalmente a lo largo del camino. Reaccionar ante cada cambio en los rankings o cada descenso en el tráfico semanal puede hacer que realice cambios antes de tener suficiente información para saber si realmente hay algo incorrecto.
Buscamos tendencias a lo largo de períodos de tiempo significativos. Por ejemplo, comparar los últimos 30 días con el mismo período del año pasado puede ayudar a tener en cuenta la temporada y ofrecer un contexto más completo que reaccionar a un cambio a corto plazo.
Cómo ¿Cuánto cuesta una auditoría de SEO?
No existe un precio estándar para una auditoría de SEO, ya que no existe una cantidad estándar de trabajo involucrado. El costo depende del tamaño y complejidad del sitio web, de lo que se intenta determinar, de cuántos datos se necesita revisar y de la profundidad con la que alguien debe investigar los problemas que se encuentren.
También puedes encontrar muchas auditorías gratuitas de SEO en línea. Algunas son herramientas automatizadas que rastrean un sitio web, realizan un conjunto predeterminado de comprobaciones y generan un informe. Estas pueden ser útiles para identificar posibles problemas, especialmente si estás realizando la auditoría tú mismo, pero son diferentes de contratar a alguien para que investigue el sitio web y interprete los resultados.
Sin embargo, ser gratuito no necesariamente significa que sea automático.
En Cadence ofrecemos una sesión gratuita de estrategia de SEO Esto incluye muchos de los elementos que revisamos durante una auditoría. Una persona real revisa su sitio web, consulta los datos disponibles sobre búsquedas y competencia, busca problemas y oportunidades significativos y reúne esos hallazgos antes de compartirlos con usted.
Hay límites a lo que podemos evaluar durante una sesión gratuita de estrategia. Normalmente no tenemos acceso a información privada como tu Google Search Console o datos de análisis, y no realizamos todos los pasos de una auditoría SEO completa. Pero aún así puedes aprender mucho con la ayuda de una persona experta que examine tu sitio web, los datos públicos que lo rodean y cómo todo está conectado.
Cuando una empresa se une a Cadence, generalmente el primer paso en el alcance del trabajo es una auditoría más profunda. Esto nos proporciona la información necesaria para entender la situación actual, identificar lo que merece atención y elaborar el plan de acción para lo que realmente vamos a trabajar juntos.
No exigimos un compromiso prolongado para realizar una auditoría SEO completa y poner en marcha el trabajo. Nuestros planes están estructurados como Contrataciones mensuales y se ofrece en niveles adaptados a empresas de diversos tamaños y con estrategias de crecimiento.
¿Cuándo debería contratar servicios profesionales de auditoría de SEO?
Deberías considerar contratar ayuda profesional de SEO cuando la búsqueda sea lo suficientemente importante para tu negocio como para justificar la dedicación de expertos especializados; sin embargo, no tiene sentido crear o mantener esa experiencia internamente.
Volviendo a nuestra comparación con los mecánicos, la mayoría de la gente no acudiría a un mecánico para que le diagnostique todo lo que está mal, recabe una lista detallada de reparaciones y luego se vaya sin hacer nada. Se espera que el mecánico diagnostique el problema y le ayude a solucionarlo.
Examinamos las auditorías de SEO de la misma manera. Sin duda, vale la pena contar con alguien que revise tu sitio web y comparta sus conclusiones, especialmente si tienes un equipo interno capaz de implementar las recomendaciones. Pero para muchas empresas, la auditoría resulta más útil como punto de partida que como producto final.
¿Cómo se presenta un audit de cadencia de búsqueda?
La auditoría de Cadence SEARCH comienza antes de que usted se convierta en cliente y se profundiza considerablemente si terminamos trabajando juntos. Nuestra sesión gratuita de estrategia le brinda una evaluación inicial humana de sus oportunidades de búsqueda, mientras que la auditoría completa al inicio de un proyecto combina la investigación de palabras clave, la análisis técnico y de contenido y el contexto empresarial para la estrategia que realmente implementaremos.
Como mínimo, cuatro personas suelen participar en una auditoría completa de Cadence. El equipo suele incluir al gerente de cuentas, al estratega de SEO, al director de contenido y a expertos adicionales con experiencia especializada. Combinamos toda nuestra experiencia y conclusiones para elaborar la estrategia y el roadmap sobre los cuales trabajaremos en colaboración con usted.
¿No estás seguro de qué necesita tu sitio web? ¡Déjame verlo!.
Con las herramientas adecuadas, se puede aprender mucho sobre tu sitio web. Esperamos que esta guía te ayude a conseguir exactamente eso. Pero si tienes informes de rastreo, exportaciones de Search Console, recomendaciones de ChatGPT y una lista cada vez más larga de problemas de SEO sin saber qué es realmente relevante y qué hacer a continuación, aquí podemos ayudarte.
Habla con Cadence sobre tu sitio web.
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